Hvordan har unge colombianere, hva, hvor og hvordan spiser de? Hva skiller dem fra tidligere generasjoner? En studie utført av Arena, et selskap fra den multinasjonale gruppen Havas Media, analyserer unge colombianere og deres nye forbruksvaner.
Røntgen av den unge colombianeren
Den globale generasjonen eller G-generasjonen vokser opp omgitt av et stadig mer inngripende digitalt miljø. Mer enn et produkt, merke eller karakter, kjøper unge sosiale holdninger og oppfatninger som de ikke lenger bare ser, men "lever" gjennom media.
Bogotá, mai 2011.- Av de 45.981.417 colombianerne som eksisterer i dag, er omtrent 30% unge mellom 12 og 24 år. I tillegg til å være en attraktiv nisje i markedet, fører de forbruket til et av de raskt voksende segmentene, teknologi, og det er grunnen til at de har fortrengt foreldrene sine i viktige kjøpsbeslutninger. I følge en studie utført av Arena, et selskap fra Havas Media Group, et ledende multinasjonalt mediesenter i Latin-Amerika, er utfordringen for merkevarer å forstå denne nisjen og vite hvordan de skal erobre deres eklektiske smak.
Selv om dagens barn og unge blir stimulert av de samme tingene som tidligere generasjoner (familie, venner, partner, trygghet, emosjonell stabilitet, helse), har den hektiske verdenen de lever i har forårsaket overlapping av andre motivasjoner: akademisk forberedelse, bildet, samvittigheten (sosialt, økologisk og politisk), behovet for alltid å være koblet, råder i den nye verdenen.
For direktøren for Pensar Institute ved Javeriana University, Omaira Parra, selv om denne generasjonen har global samvittighet, er multitasking, er veldig informert, håndterer 'ikke-arvet kraft' takket være teknologi og media, "vi har lagt merke til at (…) I dagens hjem har ritualene gått tapt, kodene er brutt. Barn vokser opp med en enorm frykt for å mislykkes, i en ekstremt konkurransedyktig verden, for dem har hvile blitt en slags luksusartikkel, de lever i vanviddet til konkurranseevnen. Derfor oppstår bevegelser som Slow Down (*), avslutter spesialisten.
Fra forbruker til prosumer
Utover vanskelighetene som barna i den "globale landsbyen" står overfor, har et samfunn med ungdommer som er overeksponert for informasjon, mer tilpasset og mer innflytelsesrik, fremmet en viktig endring i forbruket.
I dag har de gått fra å være en "hedonistisk personlig forbruker" til en "integrert sosial prosumer", det vil si et proaktivt, nysgjerrig, krevende individ hvis forbruk er et resultat av informasjonsstyring, en person motivert av ønsket om innovasjon og engasjement for miljøet deres. Generasjon G søker konsistens, ærlighet snarere enn hykleri, forbilder og ikke dobbeltmoral. I følge Esperanza Sarmiento, direktør for Arena, for å fengsle denne G-generasjonen, må merkevarer posisjonere seg som autentiske, stadig innovative, samtidig som de tilbyr fleksibilitet, kontroll og moro. "Det er ikke nok å fokusere på behovene til målet ditt og vise respekt. De må også tjene foreldrenes tillit."
For produkter og merker er det viktig å være i tråd med ungdommers ambisjoner og behov, fordi de er "påvirkere, trendsettere, inspirasjonskilder og fremtidige hovedforbrukere," sier Sarmiento.
Arena-studien konkluderer med at unge forbrukere er definert av følgende punkter:
1. De hevder ikke å bli påvirket av reklame, men foretrekker det som blir annonsert i annonser.
2. De er ikke imponert over påtegninger fra kjendiser.
3. De verdsetter masseannonsering som en kilde til informasjon og merkevarebevissthet.
4. De assimilerer reklame på steder i nærheten.
5. De foretrekker selektiv og personlig annonsering (sosiale nettverk). De stoler mer på anbefalingene fra sine virkelige venner eller virtuelle referenter.
6. De ser etter "integritet" fra merkevarer og er venn med de som respekterer og inkluderer dem.
7. De liker ikke påtrengende reklame (radio, e-post, sms).
Hvordan har unge colombianere? Arenas studie identifiserer av Life Cycles følgende trendgrupper:
