COP25 vil finne sted i Chile, mellom 11. og 22. desember 2019
Chile vil være vertskap for COP25 i 2019, med det glade tilfeldighet at den viktigste klimakonferansen i verden feirer sin 25-årsdag på latinamerikansk territorium. Vi tror at etter et kvart århundre med bekjempelse av klimaendringer, fortjener COP også betydelige endringer, spesielt i sin kommunikasjons- og oppsøkende strategi. Chile har en gylden mulighet til å gjøre disse endringene.
90% av mennesker, inkludert fagpersoner og utdannede mennesker, er ikke klar over hva en COP-konferanse er. På den annen side oppleves miljøaspektet av allmennheten som et kjedelig emne.
Flere mennesker må være involvert i kampen mot klimaendringer, mer når de kommende årene ser dramatiske ut på Jorden. Herfra og ned begynner nedtellingen for å unngå et kollaps med store proporsjoner.
Et sammenstøt av konstellasjoner er tydelig truende mellom benektere og tilhengere av ren energi. Jo flere som er involvert i å forstå problemet og lage deler av løsningene, jo mer sannsynlig er det å bremse klimaendringene.
Hva foreslår vi på SGK-PLANET?
Chile, i forbindelse med FN, kunne gjøre åpningen av COP25 til en stor feiring, et latin-parti med en global projeksjon, som ligner på innvielsen av et fotballmesterskap. Et medieopptog, selvfølgelig ikke så dyrt, siden de store budsjettene som håndterer disse mega-sportsbegivenhetene ikke er tilgjengelige. Men det er et show fullt av lys, farger, musikk, artister og fremfor alt latin kreativitet, med sikte på å fange verdens oppmerksomhet.
Chileanere har samlet seg en flott opplevelse gjennom festivalene Viña del Mar.Ideen er å få folk til å vri hodet mot COP25, for å øke bevisstheten i kampen mot klimaendringer og spre metodene som er de må implementere for det.
I Chile må feilene som ble observert ved COP24 korrigeres. I Katowice ble hemmeligholdet og mangelen på informasjon beryktet, og noen ganger varte det i flere dager i løpet av de to ukene av arrangementet. Som en konsekvens ble COP24 en av de minst nyhetsverdige klimasamlingene vi har sett. Det var skuffende å ikke kunne finne informasjon om hva som foregikk der. Det ble ikke funnet verken i mainstream media eller i de som er spesialiserte innen økologi, miljø og klimaendringer. På internett, når de lette etter nyheter om hva som skjedde på toppmøtet, var de siste tre eller fire dager gamle.
I løpet av COP25 ville det være praktisk at det ble holdt en informativ pressekonferanse etter hver dag om fremdriften. Selv hindringene, ulempene og til og med sammenstøt mellom partene må kommuniseres daglig. Om resultatene er gode eller dårlige, bør offentligheten vite. For markedsføring er all reklame god, siden den mobiliserer folk til å være bevisste på emnet. Legionen av journalister som vil samles på COP25 kunne produsere hundrevis av overskrifter i aviser rundt om i verden, uvurderlig gratis omtale som ble bortkastet i Polen.
Et annet aspekt som bør forsterkes for COP25 er å skape forventninger før arrangementet. La oss ikke glemme at Chile 2019 er opptakten til 2020, året for ikrafttredelsen av Parisavtalen om klimaendringer.
Chile, alltid i forbindelse med FN, må regelmessig generere nyheter, informasjon som gir interesse for publikum i månedene før arrangementet, åpenbart intensivert i ukene før arrangementet.
Pressemeldingene må personaliseres og sendes til hvert av de 100 eller 200 valgte mediene. Det mottakende mediet vil sette pris på informasjonen og vil i prosessen bli en formidler og en del av COP25.
Markedsføring, reklame og kommunikasjonseksperter i FN og Chile kan gjøre en god jobb. For å begynne med ville det være nyttig å bygge en tidslinje eller veikart for de neste månedene. Denne tidslinjen skal bli det grunnleggende verktøyet for formidling og generering av forventninger til COP25. Det vil åpenbart inneholde hva, hvordan og når for arrangementet.
Og hvorfor ikke utvikle COP-merkevaren?
For å endre folks oppfatning av POP-er, kan begrepet “COP-merke” introduseres. I dag blir ikke bare brus, parfymer og klær håndtert som merkevarer. Det samme gjør land. Argentina-merket og Spania-merkevaren er to eksempler på hva et "landsmerke" er og hvordan det utvikler seg. Denne metodikken, med tilhørende tilpasninger, er perfekt anvendbar for POP-er.
COP-merkevaren ville ha fordel av å forbedre bildet av de viktigste klimakonferansene i verden. En markedsføringsplan fokusert på COP-merkevaren ville hjelpe til med å publisere problemene som kommer over hele planeten, og kunne legge til tusenvis av samarbeidspartnere og aktivister.
Effektiviteten av COP-merket, alltid under FNs paraply, vil umiddelbart bli lagt merke til. Gjennom den globale markedsføringen av COP-merkevaren kunne det komme inn i alle områder, for eksempel kulturelle, sosiale, vitenskapelige og teknologiske. Universiteter kan spille en ledende rolle i alt dette hvis budskapet når dem tydelig og overbevisende.
COP-merket ville bidra til å styrke og spre Chile-merket og derfor til de viktigste sektorene som geografi, kultur, turisme, sport, eksport, investeringer og internasjonale relasjoner.
Chile-2019 kan være skillelinjen mellom en før og etter i COPs historie. Chilenere har en gylden mulighet til å være arkitekter for stor forandring og dermed gå ned i historien.
______________
For å lære mer om forfatteren, besøk sosiale nettverkene hans:
Twitter: SGK-PLANET-en og SGK-PLANET-es
Facebook: Sandor Alejandro Gerendas-Kiss og Libros y Clima av Sandor Alejandro Gerendas-Kiss
LinkedIn og Instagram
