Elementer av merkevarestyringsstrategien i selskapet

Introduksjon

Varemerker er et spennende og sammensatt tema som har vært oppmerksom på, som aldri før, av advokater, økonomer, designere, markedsførere, annonsører, akademikere, forretningsmenn og politikere, for å nevne noen sektorer der, for forskjellige mennesker, varemerker de utgjør ditt yrke og bekymring.

Merker, universelt anerkjent som midler som brukes av produsenter, distributører og tjenesteleverandører for å identifisere sine produkter og tjenester er faktisk essensen av konkurranse fordi de gjør det mulig å velge en av disse, blant det stadig økende spekteret av kongener i markedet. De brukes til å differensiere produkter innen en rekke moderne markedsstrukturer som selskaper er enige om ved å spre dem. Når forbrukerne har klart å forbli tro mot en rekke produkter fra visse merker, kan selskaper vurdere dem som en kilde til markedskraft fordi de sikrer et kundekrets.

Det er imidlertid nødvendig å skille mellom den økonomiske verdien og den juridiske verdien av et merke: alle registrerte varemerker har samme juridiske verdi. Verdien av registreringen er ubegrenset så lenge de fornyes; i stedet er dens kommersielle verdi og forventede levealder veldig forskjellige. I ethvert sett med lovlig like karakterer er det merker av forskjellige kommersielle verdier og av forskjellige "kommersielle aldre" og "forventede levealder". Det er grunnen til at rollen som konstante vigilantes av gründerne på disse immaterielle eiendelene er så viktig. Oppmerksomheten de fortjener vil aldri være overdreven ettersom merkevarer er verdifulle forretningsfordeler.

Suksessrike merker er også lukrative ved å støtte en rekke forretningsdrift som garanterer en ubegrenset strøm av overskudd. Det er ikke tilfeldig at de har blitt en av de viktigste strategiske eiendelene til store selskaper, og symboler på suksessen til prosjektmarkedet som deres gründere har valgt. For eksempel, allerede i 1924 ble merkevaren Dodge solgt for biler for $ 74 millioner. På samme tid ble merkevaren Camel evaluert for sigarer til 10 millioner dollar, mens Coke og Coca-Cola-merkevarer for brus ble i 1967 oppført blant de immaterielle eiendelene til Coca-Cola-selskapet til en verdi av 3 milliarder dollar.

Illustrasjonsdataene som er angitt ovenfor, taler for behovet for gründere til å lage, om ikke en portefølje av merker, minst ett, der innsatsen er konsentrert. En god strategi vil gjøre det til et sterkt merke og muligens støtte til andre forretningsmessige mål. Vi skal ikke se dette som et fenomen langt fra den kubanske forretningsvirkeligheten, siden vi har flere selskaper med merkevarestrategier herdet til kubanske forretningsforhold og som har gitt veldig gode resultater, som eksempler er Cohiba-merkevarene for å identifisere tobakk; Havana Club for å identifisere rom; Cubita og Turquino begge for å identifisere kaffe; blant andre.

Dette er imidlertid ikke en enkel prosess. Den bruk av varemerker å markedsføre produkter krever en god kunnskap om varemerkelovgivning og praksis på nasjonalt og internasjonalt nivå; Det krever også råd fra fagfolk, fordi det er en spesialisert jobb ikke bare i juridiske forhold, men også i markeds- og designspørsmål. Krever en viss investering.

For å unngå for store utgifter og redusere risikoen for bevisst og uautorisert bruk, er det viktig å registrere varemerket tidlig slik at det nyter rettslig beskyttelse og ikke kan brukes av tredjepart uten eierens samtykke. Noen land gir en viss grad av beskyttelse til uregistrerte varemerker, men i de fleste tilfeller er beskyttelse avhengig av endelig registrering.

Bare valg av et ord eller det enkleste av design for å skille deg fra andre merker for lignende produkter eller tjenester på markedet, er ikke et tilfeldig valg. Hvert av disse skiltene opprettet eller valgt for et merke innebærer en dyp forundersøkelse som dekker et stort antall elementer.

Det er to grunnleggende søyler som ligger til grunn for prosessen med å opprette eller velge merker som tar sikte på å oppnå, opprettholde eller øke posisjoneringen av produkter og tjenester i forskjellige markeder:

• korrespondanse med juridiske krav etablert i varemerkelov korrespondanse med markedsføringsteknikker.

Varemerkeskaping eller utvelgelsesprosess i selskaper: elementer du må vurdere i en merkevarestrategi

Juridiske elementer som skal tas i betraktning

Gitt at eksport av produkter og tjenester overskrider grensene og derfor nasjonale varemerkelov, blir kunnskap om de absolutte forbudene og de mest representative relative forbudene et uunngåelig behov for den moderne entreprenøren, når som helst Det bidrar til å spare tid og penger ved å gjøre prosessen med å skape eller velge merker rasjonell og deres tilpasningsevne til globale eller regionale strategier.

Lovdekret nr. 203 om varemerker og andre særskilte tegn datert 24. desember 1999, og dets forskrifter datert 22. mai 2000, styrer for øyeblikket erverv, utøvelse, vedlikehold og overholdelse av rettighetene til “Varemerker og andre særegne tegn ”. Artikkel 16.1 og 17.1 regulerer forutsetningene som kan ugyldiggjøre registreringen av varemerket, som kan oppsummeres i absolutte og relative forbud, og som må tas med i betraktning ved unnfangelse eller valg av merkevare, slik at det ikke er beheftig.

Absolutte forbud er inspirert av generelle omstendigheter som et skilt ikke kan registreres for, og relative forbud under de omstendigheter der bruk av et skilt vil påvirke en tidligere rettighet som en tredjepart tidligere har ervervet eller er i brukstat.

Mer generelle absolutte forbud:

1. De som mangler en særegen evne. De som består av generiske tegn eller tegn som har blitt et generisk eller vanlig navn for produktet eller tjenesten som skal identifiseres. De som består av et tegn som beskriver eller kvalifiserer produktet eller tjenesten, eller består av en av dens egenskaper eller et uttrykk som berømmer produktet. De vanlige eller nåværende former for produktet eller de som blir pålagt det av dens art, de som blir pålagt det av tekniske grunner, eller de som bare gir en fordel i den funksjonelle eller tekniske rekkefølgen til produktet eller tjenesten det brukes på. De som fører publikum til falske oppfatninger eller feil om ethvert kjennetegn ved produktet eller tjenesten det brukes på: geografisk opprinnelse, art, produksjonsmåte for produktene eller levering av tjenester,egnethet til ansettelse, bl.a ​​Farge av seg selv De som gjengir eller etterligner på noen måte skjoldet, flagget eller annet emblem, offisielt tegn, forkortelse eller benevning av noen stat og internasjonalt organ, eller av noen offentlig enhet, uten uttrykkelig autorisasjon. Inkluder navnet på en beskyttet plantesort hvis skiltet er beregnet på produkter eller tjenester relatert til den sorten. De er i strid med lov, moral eller god skikk eller krenker den offentlige orden. De består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvaliteten, mengden, destinasjonen, verdien, geografisk opprinnelse, tidspunktet for produksjonen av produktet eller for tjenestetilbudet og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.De som gjengir eller etterligner på noen måte skjoldet, flagget eller andre emblemer, offisielle tegn, forkortelser eller kirkesamfunn til noen stat og internasjonalt organ, eller noen offentlig enhet, uten uttrykkelig godkjenning. Inkluder betegnelsen på en beskyttet plantesort dersom tegnet er beregnet på produkter eller tjenester relatert til den sorten. De er i strid med lov, moral eller god skikk eller krenker den offentlige orden. De består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvalitet, mengde, destinasjon, verdi, geografisk opprinnelse, tidspunkt for produksjon av produktet eller levering av tjenesten og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.De som gjengir eller etterligner på noen måte skjoldet, flagget eller andre emblemer, offisielle tegn, forkortelser eller kirkesamfunn til noen stat og internasjonalt organ, eller noen offentlig enhet, uten uttrykkelig godkjenning. Inkluder betegnelsen på en beskyttet plantesort dersom tegnet er beregnet på produkter eller tjenester relatert til den sorten. De er i strid med lov, moral eller god skikk eller krenker den offentlige orden. De består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvalitet, mengde, destinasjon, verdi, geografisk opprinnelse, tidspunkt for produksjon av produktet eller levering av tjenesten og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.akronym eller navn på noen stat og internasjonalt organ, eller av noen offentlig enhet, uten uttrykkelig autorisasjon. Inkluder navnet på en beskyttet plantesort hvis tegnet er beregnet på produkter eller tjenester relatert til den sorten. De er i strid med lov, for å moral eller gode skikker eller krenker den offentlige orden. De består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvaliteten, mengden, destinasjonen, verdien, geografisk opprinnelse, tidspunktet for produksjonen av produkt- eller tjenestetilbud og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.akronym eller navn på noen stat og internasjonalt organ, eller av noen offentlig enhet, uten uttrykkelig autorisasjon. Inkluder navnet på en beskyttet plantesort hvis tegnet er beregnet på produkter eller tjenester relatert til den sorten. De er i strid med lov, for å moral eller gode skikker eller krenker den offentlige orden. De består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvalitet, mengde, destinasjon, verdi, geografisk opprinnelse, produksjonstidspunktet for produkt- eller tjenestetilbud og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.De er i strid med lov, moral eller gode skikker eller krenker den offentlige orden, og består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvaliteten, mengden, destinasjonen, verdien, herkomst geografisk, tidspunktet for produksjonen av produktet eller tilbudet av tjenesten og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.De er i strid med loven, moral eller gode skikker eller krenker den offentlige orden. De består utelukkende av tegn eller indikasjoner som tjener i handel for å utpeke arten, kvalitet, mengde, destinasjon, verdi, herkomst geografisk, tidspunktet for produksjonen av produktet eller tilbudet av tjenesten og andre egenskaper ved produktet eller tjenesten.

I motsetning til absolutte forbud, er det bare ett relativt forbud og som består i kollisjon av et skilt med en tidligere rett. Noe som betyr at det nye merket som er opprettet ikke kan oppfylle noen av følgende forutsetninger:

1. At skiltet reproduserer eller imiterer kreasjoner beskyttet av en immateriell rett. At skiltet har et direkte forhold til et kjent merke som tilhører en tredjepart, uansett hvilke produkter eller tjenester det brukes, forutsatt at bruken av dette Et nytt varemerke skader på noe vis som kjent merkevare. Varemerket skader rettigheter som følger med tredjeparts personlighet, med mindre det foreligger uttrykkelig samtykke. At registreringen av varemerket har blitt bedt om for å lette en handling av urettferdig konkurranse.

Elementer av anvendelse av markedsføringsteknikker

- Merkeidentitet

Det er ikke mindre sant at det å skape merkevarer er en ekstremt kompleks oppgave, men ikke umulig, noe som fremgår av den gradvise og vedvarende økningen av merker på et moderne globalt nivå, og nærmere bestemt i vårt land. En måte å oppnå suksess i denne forbindelse er å forstå hvordan man kan generere en merkeidentitet. Merkeidentitet må bidra til å etablere et forhold mellom merkevaren og kunden, og generere et verdiforslag som innebærer store fordeler.

Merkeidentiteten må være aktiv og se på fremtiden, og gjenspeile de assosiasjonene som merkevaren ønsker. Det må være strategisk, bevise en kommersiell strategi som vil føre til en bærekraftig fordel.

En merkeidentitet er merkevarestrategien, det jeg har tenkt å gjøre strategisk er en forretningsstrategi. I denne forstand må en merkeidentitet ikke være begrenset til å akseptere en eksisterende oppfatning, den må være villig til å vurdere generasjonen av endringer.

Det skal bemerkes at verdien av et merke for et selskap i stor grad skapes av lojaliteten til kunden som tiltrekkes av merkeidentiteten og utgjør et mål på forbrukerens engasjement for merkevaren.

Utfordringen til hvert selskap og derfor identiteten til merkevarene er å forbedre profilen til merkevarelojalitet. Derfor bør bruk av markedsføringsteknikker rettes mot utvikling av innsats som tar sikte på å oppnå aksept av et merke i størst mulig skala. Det er verdt å merke seg at "akseptbarhet" ikke betyr avgjørende preferanser, det betyr å tilhøre repertoaret til markedsmerker eller visse markeder. Derfor bør ikke hvert enkelt virksomhets mål være å overbevise forbrukerne om merkevareoverlegenhet, men bør i stedet gjøre merkevaren minimalt akseptabel for så mange forbrukere som mulig.

- Markedsundersøkelser

Det er umulig å tenke seg etableringen av et merke som vi har til hensikt å være vellykket, eller i det minste ha en betydelig grad av aksept i offentligheten, hvis vi ikke gjennomfører en detaljert studie av miljøet det må operere i. Videre kunne ikke alle strategiene vi har diskutert så langt oppnå deres mål hvis de ikke var basert på tidligere forskning som gir elementene i informasjonen de skulle være basert på.

En praktisk og gjennomførbar måte for markedsundersøkelser kan være å nærme seg nevnte studie fra tre forskjellige vinkler: en analyse av klienten, av konkurrentene og en egenanalyse av selskapet og dets merkevarer.

Folk velger merker, så vel som venner, etter tilhørighet. Forbrukerne er også mistenksomme overfor ukjente merker, fordi de er mistillit til ukjente mer generelt. Derav viktigheten av å studere publikum, finne ut deres karakter og smak for å gi produkter og tjenester og deres merkevarer egenskaper og en merkepersonlighet i samsvar med preferansene til potensielle brukere.

Kundeanalyse forstår trender, motivasjoner, segmenteringsstruktur og uoppfylte behov.

En god måte å starte en kundeanalyse på er å undersøke dynamikken i markedet. Hva er kundetrendene?

I denne forstand er en av de viktigste ideene å huske på den kontinuerlige og raske endringen av smak og interesser. Forbrukerne blir stadig mer krevende. De er mer utdannede, leser flere aviser og magasiner, ser mer fjernsyn, filmer, lytter til radio og reiser mer enn tidligere generasjoner. De har også mer sosiale forhold. Derfor er kravene deres mer krevende, og deres smak varierer raskere.

Det er også logisk at hvis forbrukere er bestemt for merkevaren, må enhver prosess for å lage et merke ta hensyn til sektoren for publikum det vil være bestemt til, og med det deres behov, preferanser, trender og følelser. De samfunnsøkonomiske nivåene til den delen av offentligheten som merkevaren skal rettes mot, må undersøkes, for i tillegg til andre faktorer (som ønsker og behov) som påvirker en forbruker sin beslutning om å kjøpe, er det ubestridelig at makt Innkjøp spiller en grunnleggende rolle. Derfor må prisen på produktet eller tjenesten analyseres i tett forhold til det segmentet til det offentlige som må kjøpe det.

Når det gjelder konkurrenter, er det påkrevd å ikke bare vite den nåværende virkeligheten, men også fortiden og fremtiden, plasseringen av merkevarebildene deres og deres posisjoner, styrker og svakheter; hvordan kunder oppfatter merkevarene sine, egenskapene til deres produkter, merke-kundeforhold og merkepersonligheter. Disse elementene av informasjon er nøkkelen for selskapet i jakten på særegne tilnærminger.

Det er også nyttig å studere selskapet selv gjennom en egenanalyse av ressursene det har for å lage et merke som må skille produktene eller tjenestene sine fra konkurransen, samt for å oppnå en viktig plass i markedet.. Det er veldig nyttig i denne forbindelse å bestemme svakhetene ved produktet eller tjenesten som må utpekes med det nye merket. For dette må det tas med i betraktningen at det ville være bortkastet å prøve å utvikle en identitet som ikke kan støttes i markedet, eller som produktet eller tjenesten ikke kunne støtte.

Markedsundersøkelser spenner fra undersøkelsen og dens detaljerte studie til utarbeidelse av statistikk for å analysere trender i brukerforbruk. Samfunnsvitenskapene (psykologi, sosiologi) brukes også til å analysere brukeratferd.

I alt som er nevnt på dette punktet, kan det konkluderes at du før du utnytter mulighetene som markedet tilbyr, først må vite hvordan du kan identifisere dem for å fokusere selskapets mål, hva som er ønsket med det nye merket i et designprosjekt.

- Minimum grunnleggende krav i merkevaredesign

De fleste av skiltene som er bestemt til å fungere som varemerker og som er født for loven, mislykkes helt fra begynnelsen, ikke bare fordi det ikke er tatt hensyn til juridiske hensyn som vi så før, eller fordi de ikke har fulgt definerte kommersielle strategier, men også fordi i de fleste tilfeller visse praktiske problemer ikke blir lagt merke til som avgjørende påvirker forbrukernes aksept av et merkevare. Disse faktorene eller egenskapene er ikke på noen måte obligatoriske, men i praksis, hvis du vil lykkes med å skape merker, bør de tas med i betraktningen siden de utgjør et sett med minimums- og grunnleggende krav fra designsynspunkt., som overholder perspektivene til den psykologiske profilen til forbrukere.

Krav

- Laconic, enkel og praktisk

- Bærekraftig estetisk og lydkvalitet

- Informasjonskapasitet

- Unikt og konsistent bilde

- Fleksibel

- minneverdig

- Laconic, enkel og praktisk

Et lakonisk merke, eller hva som er det samme kortet, er alltid mer behagelig for den moderne forbrukeren som generelt har liten tid til å dedikere til observasjon og anerkjennelse i markeder med forskjellige lignende produkter. Et kort merke vil lettere og raskt tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet. For eksempel skiller LUX-merkene for såper, Målt glass for maling, 7 UP for brus, SEDAL for skjønnhetsartikler, etc. Publikums preferanse for korte merkevarer demonstreres av det faktum at Coca Cola Company vedtok bruken av Coke-merke fra publikum.

Enkelheten må være når du skriver og uttaler ordet eller frasen. Hensyn som disse er inngravert i forbrukerens sinn, et klart og lett uttalt begrep vil forstås av alle slags publikum, fra det mest profesjonelle til det minst kulturelle nivået. Det samme skjer med skriving, et merke som er lett å forstå og enkelt i denne forstand, hjelper utviklingen av forbrukerens kjennskap til prosessen med tegnet som det må anerkjenne som tilhører et produkt eller en tjeneste at det kan bli av sitt valg..

- Bærekraftig estetisk og lydkvalitet

En kirkesamfunn, det vil si et navn, kan uttrykke forskjellige ideer og kan overføre viss informasjon til publikum, men hvis et merke også har et design (blandet merke), kan selskapet gjennom det øke omfanget, med større klarhet, av de elementene som forbrukeren trenger å overføre for at de skal danne et kriterium for produktet eller tjenesten som merkevaren bærer, og for å gjenkjenne og identifisere det fra sine jevnaldrende.

Fargelegging er et viktig element i denne forbindelse. Generelt er det lettere innen elementene til et merke å huske fargene. Som et eksempel kan vi ty til kombinasjonen av hvite og røde farger som Coca Cola bruker, som for et stort flertall av forbrukerne er lett å huske på grunn av designen. I denne forstand er det nødvendig å ta hensyn til riktig bruk av fargeområdet. Mange kjente merkevarer kjennetegnes ved riktig kombinasjon av farger, som forsterker deres evne til å skille og anerkjenne ved å gi et personlig stempel.

- Informasjonskapasitet

Varemerker må ha en viss informativ kapasitet om produktet eller tjenesten uten å bli et generisk navn eller referere til en kvalitet på artikkelen. De må gi elementer som gjør at forbrukeren skaffer seg merkeinformasjon, enten i klassen for produktet, på dets attributter, tiltenkte brukere, geografiske område eller andre faktorer.

- Unikt og konsistent bilde

Det er verdiløst å ha et utmerket bilde eller et enestående navn, som stemmer overens med verdiene du vil uttrykke, hvis det ser veldig ut som andres. Merkenavnet skal gi produktet skille, skille det fra sine kolleger i markedet. På denne måten gjenspeiles det særegne elementet i et merke, men i dette tilfellet lar det deg uttrykke din egen personlighet, og skille den fra andre produkter med et lignende bilde.

- Fleksibel

Denne kvaliteten betyr at den ikke bare må passe til merkets sentrale retningslinjer, men også med nye produkter eller linjeforlengelser. Produktene eller tjenestene som kjennetegnes av merkene, kan endres eller bli foreldet, men merkene gjør det ikke fordi de er uavhengige av førstnevnte, noe som gjør at de kan tilpasses forbedrede produkter eller tjenester. Derfor må merkevaren være støpbar for enhver type produkt eller tjeneste, fordi hvis selskapet bestemmer seg for å utvide markedsføringsområdet, risikerer det ikke å måtte tenke et nytt fordi det gamle ikke tilpasser seg det nye produktet.

- minneverdig

Hvis vi vurderer elementene ovenfor i prosessen med å skape et merke, vil det være stor sannsynlighet for at det resulterende merket vil bli minneverdig. Det må prøves på forskjellige måter at merkevaren har et anker av elementære assosiasjoner slik at det lar forbrukeren, uten ekstraordinær innsats, lage et sted for merkevaren i sitt minne.

konklusjoner

Den nye internasjonale økonomiske orden som blant annet er preget av markedenees internasjonalisering og hyperkonkurranse utgjør en utfordring for kubanske statlige forretningsorganisasjoner, som små selskaper som er, spesielt hvis man tar høyde for at i denne krigen for markedene De kjemper alltid mot giganter i nesten alle sektorer av kapitalvarer, mellomvarer og forbruksvarer.

I denne kampen om markeder har merkevarer blitt verdifulle forretningsfordeler som konkurrerende faktorer.

Fra de stadige inspeksjonene som ble utført på kubanske selskaper, er det tydelig at den nasjonale virksomheten ikke har den nødvendige kulturen innen industriell eiendom og særlig kunnskap om varemerkeområdet. Selv om det er gjort bemerkelsesverdige fremskritt i noen deler av servicesektoren siden oppgangen i utenlandske investeringer i reiselivssektoren, og til tross for at landet vårt har anerkjente merker, med røtter og tradisjon, som derfor er I det nåværende forretningsgrunnlaget er det nødvendig at kunnskapen om denne rettsgrensen blir innlemmet i bedriftens kulturarv.

Selv om etablering av merkevarer som en kreativ prosess i utgangspunktet krever utbredelse av et vell av kunnskap i forskjellige fagområder, er det ikke mindre sant at det innebærer publiseringskostnader, og det er ikke lett for våre forretningsmenn, av forskjellige grunner hvis forklaring overstiger Målet med denne artikkelen, på forhånd å vite markedene du har tilgang til. Alt dette fører til at vi oppfatter at statlige forretningsorganisasjoner må legge en vei når de streber uten å redusere strenghet for å tilpasse seg deres realiteter de nødvendige stadiene i en prosess med merkevareskaping.

Bases for Business Improvement utgjør en guide for kvalitativ og kvantitativ transformasjon av statlige virksomheters arbeid. I disse basene utgjør industriell eiendom generelt, og merker spesielt, sfærer som ikke bare oppmerksomhet bør rettes mot, men også handlinger rettet mot riktig og rettidig bruk, som må tillate forretningsorganisasjoner å skape sine immaterielle eiendeler, varemerker blant dem og handler disiplinert i markedene i samsvar med standardene fastsatt i varemerkeretten for disse formålene.

Publiseringen av denne artikkelen bør brukes, siden det er en gunstig anledning ikke bare for selskaper som begynner sin transformasjon mot perfeksjon, å etablere et internt regime, gjennom sine egne regler, for å ordne og gjennomføre ordningen merkevareprosess, men også slik at de selskapene som ikke har en vellykket merkevarestrategi begynner med en så spennende, men kompleks oppgave.

Bibliografi

• Rodríguez Lara, Madelyn; Páez González Yenisleyvis; Oppgave om grad "Creating of brands in business organisations", 2002.Baylos Corroza, Hermenegildo. "Industrirettstraktaten"; Redaksjonell Civitas S: A, Madrid 1978, første utgave "Merker, forskning og utvikling i den tredje verden"; Banco Nacional de Comercio Exterior SA, bind 29, nr. 12, desember 1979, Mexico. "Rollen til merkevarer i utviklingsland"; Rapport fra UNCTAD-sekretariatet, FNs konferanse om handel og utvikling; FNs publikasjon, 1979. Weilbacher M., William, "Brand Marketing"; Granica SA utgave; 1999.Andrade, Raiza; Arteaga, Miguel et al., "Temas Marcarios", redigert av Livrosca, Venezuela, Caracas. Utøvende programmer, strategier for å skape vellykkede merkevarer http: // www.incae.edu/Registrert produkt! Hvor mye er merkevaren din verdt? http://mooretool.com/ Varemerker http://www.monografias.com Spesielle studier /http://www.acnielsen.com Patenter og varemerker: Registrerte varemerker / http: // www.arrakis.com Ni beslutninger når du oppretter ditt merke http: //hipermarketig.com Hvilken strategi bør små og mellomstore selskaper bruke ?, http: //www.gestiopolis.comDecreto - Law 203 “Varemerker og andre særskilte tegn”, 24. desember 1999. Forordningsvedtak - Lov 203 av 22. mai 2002. Gjeldende spansk lov av 1988.comHva strategi bør små og mellomstore selskaper bruke? 2002. Gjeldende spansk lov av 1988.comHva strategi bør små og mellomstore selskaper bruke? 2002. Gjeldende spansk lov av 1988.