Vi opplever nye situasjoner med stadige politiske, økonomiske og sosiale teknologiske endringer som krever endring av de tradisjonelle måtene å benytte seg av markedsføring i politikken.
I dag forandrer samfunnet seg, det er bevisst og interessert i landets politikk, sosiale problemer og økonomi, det er informert og med flere kriterier enn noen gang for å stemme rimelig for et politisk parti, en sosial gruppe, leder eller kandidat.
I det siste århundre har det vært en utvidelse av bruken av tradisjonell markedsføring, som går fra å utelukkende fokusere på aktiviteter fra private selskaper til å dekke land som eies av offentlige organisasjoner, ideelle organisasjoner, politiske partier, sosiale grupper som fagforeninger, skoler av fagfolk, forretningskamre, som gir rom for markedsføring i politikk.
En synsendring i proselytiserende strategier der man slutter å se innvendig for å se utenfor og oppdage borgernes behov og ønsker og forutse de reelle mulighetene for å få tilhengere.
De yngre generasjonene, som er flertallet av nåværende og potensielle velgere, blir stadig mer krevende og har en kontinuerlig og rask interesseskifte, de har mer utdanning og tilgang til mer informasjon via internett, e-post og sosiale nettverk I likhet med Facebook og Twitter ser de mer TV, lytter til radio og nyheter mer, reiser mer enn tidligere generasjoner, har mer sosiale forhold og er derfor mer krevende og analyserer dypere politiske forslag og regjeringsprogrammer.
Av samme grunn som velgerne har mer informasjon hver dag, krever de politiske forslag og regjeringsprogrammer som er designet spesielt for å imøtekomme de spesifikke behovene i samfunnet deres.
Samfunnet ønsker at kandidatene skal være tydelige og vurdere konkrete strategier og handlinger i sin politiske plattform for å forbedre livskvaliteten til innbyggerne i en befolkning.
Denne ubestridelige omstendigheten utgjør en reell og konstant utfordring for partene som krever større kapasitet, kreativitet og bedre teknologiske verktøy for å gi mulige alternative løsninger i sine forslag til problemene i det aktuelle samfunnet.
Kunnskapen om markedsføring i politikk og ferdighetene til å anvende den vil være de som skiller politiske partier eller sosiale grupper fra andre.
Markedsføring i politikk søker å lette forståelsen av forslag fra regjeringen eller retningene fremsatt av kandidater eller ledere i samfunnet. Du skal ikke søke å manipulere velgerne eller komme med uoppnåelige ideer bare for å vinne stemmer og valg.
Markedsføring i politikk er et grunnleggende verktøy for å oppnå en valgseier for ethvert politisk parti eller sosial gruppe.
- Det er fokusert på å kommunisere med enkelhets- og klarhetsforslag som er enkle å forstå og som overbeviser innbyggerne på grunn av innholdet. Det konsentrerer seg fremfor alt om å analysere velgernes smak, har til hensikt å kjenne deres behov og ønsker og påvirke deres oppførsel slik at de aksepterer forslaget av et parti eller en sosial gruppe og stemme i sin favør Bestemmer handlingslinjene som etablerer mulige scenarier og integrerer og harmoniserer alle behovene som kreves for effektiv politisk drift. Forenkler behandlingen av politisk informasjon, utvikler overtalelsesstrategier og utvikler verktøy Den brukes til å analysere informasjon, gjennomføre studier, utarbeide posisjonspapirer, designe innhold og utvikle instrumenter for politisk og mediehandling.
" Den viktigste funksjonen til markedsføring i politikken er å gjøre forslag om til muligheter for å forbedre livskvaliteten i samfunnet."
Det viktige er å ha en enkel måte å formidle meldingene slik at innbyggerne kan forstå forslaget og stemme fordi de er overbevist om at det er det beste alternativet.
Sosiale grupper holder valg for å velge ledere eller representanter i grupper som fagforeninger, forretningskamre, politiske partier, fagforeninger, sivile eller studentforeninger, lovgivende kammer, guvernører, ordførere, president i landet, samt interne valg i hver gruppe eller parti.
I de fleste grupper er prosessene i valget like, men anvendelsen av markedsføring i politikken må tilpasses hvert enkelt valg.
Det er viktig å gjennomføre meningsundersøkelser og markedsundersøkelser for å ha relevant informasjon for å kjenne behovene til de forskjellige velgertypene i hvert geografisk område.
Noen partier eller sosiale grupper mener at en markedsføringsstrategi og markedsundersøkelser er dyre og unødvendige, og de tar feil når de møter stadig mer aggressiv, dynamisk og intelligent konkurranse.
Vellykkede politiske aktører bruker markedsføring i politikken, da det gjør dem i stand til å utvikle effektive kommunikasjonsinstrumenter for å ha større innvirkning på samfunnet.
For tiden kreves det at politiske handlinger er basert på solide og velbegrunnede kommunikasjonsstrategier som gjør det mulig å foregripe handlingene fra andre politiske aktører for å plassere det politiske forslaget blant innbyggerne og ha større rekkevidde.
Det kreves også å ha forhold til meningsledere, journalister, mediekommentatorer, eksperter på politisk mediekommunikasjon, fagpersoner, oppdaterte databaser og en aktiv og dynamisk deltakelse på Internett og spesielt på sosiale nettverk.
Aktivitetene personellet som har ansvaret for markedsføringsområdet til en fest eller sosial gruppe må utføre er:
Omfattende evaluering av partiet eller gruppen og kandidaten
- Ha en omfattende diagnose av partiet eller den sosiale gruppen og kandidaten for å utvikle og forutse strategier og handlinger som er passende Gjennomføre en studie av styrker, svakheter, muligheter og begrensninger for partiet og kandidaten Gjør en sammenligning av regjeringsprogrammer og politiske plattformer for ulike aktører generelt Gjennomfør en konkurranseevne analyse som sammenligner regjeringsprogrammer og politiske plattformer i samme region.
Omfattende intern og ekstern evaluering
- Ha en omfattende diagnose og en analyse av de interne situasjonene til partiet eller sosial og ekstern gruppe som bør vurderes. Kjenne partiets eller gruppens interne kapasiteter i forhold til konkurransen. Kjenn de interne aktørene som kan ha en viss effekt på oppnåelsen av målene for innbyggernes tilstedeværelse, aksept, preferanser og stemme Definer den beste hierarkiske og organisatoriske strukturen. Utfør analysen av konkurransen for å kjenne dens styrker, muligheter, svakheter og risikoer.
Politisk strategi
- Gjennomfør en kortsiktig og potensiell politisk analyse Forbered strategien og handlingslinjene Design lobby-, forhandlings- og PR-strategier Identifiser og evaluer nøkkelaktører og opinionsledere Har evnen til å identifisere de reelle maktfaktorene som må kontrolleres å påvirke politiske begivenheter Ha pålitelige metoder for å hjelpe med å strukturere, behandle, analysere og bruke relevant informasjon for å oppnå strategiske mål Integrer et bredt spekter av kommunikasjons- og bildetjenester som skal styrke politiske kommunikasjonsstrategier. beslutninger og handlinger som blir tatt Gjør tiltak på rett sted og tid Planlegg strategier for spesifikke situasjoner som kan oppstå Ha en plan for mulige beredskaper,avhengig av konkurransens strategier og bevegelser. La de ansatte til å overvåke strategiene og bevegelsene i konkurransen PredictFremtidige muligheter for valgatferd, å oppdage risiko, muligheter og begrensninger Bruk effektiv tilgjengelige ressurser i den omfattende strategien.
Mediestrategi og drift
- Utvikle politiske kommunikasjonsstrategier som passer målene for kampanjen, regjeringen og den politiske konteksten. Definer hvem som skal kommunisere, hvor de skal kommunisere, hvordan de skal kommunisere og til hvem de skal kommunisere Integrer offentlig opinion forskning Gjennomfør komparativ analyse av spørreskjemaer og undersøkelser og overvåke at Informasjonen er balansert. Implementere strategier som er basert på kunnskapen om innbyggernes oppførsel. Design strategier for å delta i sosiale nettverk. Oppdater nettstedet til partiet eller den sosiale gruppen daglig.
Meldinger i medieoperasjonen
- Design strategien og egenskapene til meldingene Design kommunikasjonsmeldinger basert på blandingen av befolkningen etter kjønn, alder og opprinnelse Administrer meldinger og informasjon Definer den sentrale meldingen som skal leveres Definer meldingen som skal sendes til hvert samfunnssegment Definer meldingen om støtte fra medlemmer av regjeringen eller partiet. Har midlertidige eller permanente meldinger av innbyggerinteresse. Har klare, konkrete, pålitelige og passende meldinger for at segmentet skal være ønsker å gjøre inntrykk Mål aksept av meldinger Bestem hvilken type meldinger som skal mottas på internett Generer kampanjefraser med innvirkning og minne.
Meldingens innhold
- Støtt en sak i samfunnet Gjennomfør tematiske kampanjer for forslag om et spesifikt tema Gjør konstruktiv kritikk av ethvert problem Gi mening om hendelser som tiltrekker befolkningens oppmerksomhet Tilby en form for støtte eller talsmann Fremme bildet av parti eller sosial gruppe og kandidaten Fremme nasjonale verdier Lag forslag til spesifikke problemer Presentere valgforslaget når det gjelder interesse og innvirkning for innbyggerne.
Formidlingskampanjer
- Utvikle kommunikasjons-, medie-, propaganda- og meldingsstrategier Formidle forslagene og mulighetene som kandidatene tilbyr. Formidle kandidatenes evner, kunnskap og karisma Utvikle strategier angående den geografiske og tematiske kampanjesekvensen Angi datoer for kommunikasjon.Helys fordelene og differensieringen av forslaget i forhold til de andre alternativene.
posisjonering
- Definer gjeldende og tiltenkt posisjonering Gjennomfør handlinger for å skape og utvikle kandidatens image. Gjennomfør handlinger for å forbedre posisjonen til partiet eller den sosiale gruppen. Finn ut hvordan kandidaten og hans tilbud vil tiltrekke seg oppmerksomhet. Definer en strategi for å henvende seg til velgeren i påfølgende kommunikasjoner og ikke mette ham. Forbered en liste over temaer, innhold, tone der de skal diskuteres og hvem som er de autoriserte talspersonene. Definer kampanjetiltak for å plassere partiet og kandidaten i hvert segment.
Medieplanstrategi
- Definer hvordan du skal ha tilstedeværelse i de forskjellige kommunikasjonsmediene slik at innbyggerne kjenner profilen og forslaget til kandidaten. Utvikle mediestrategien. Definer blandingen av medier som gjør det mulig å oppnå de forskjellige målene. Kjenne preferanser og penetrering av media. tilstrekkelig til media i henhold til behovene til partiet og kandidaten. Definer hvilke temaer du skal ta opp og i hvilken rekkefølge Definer hvilke meldinger som skal brukes i hvert medie, tider, frekvenser, tidsplaner, kommunikatorer eller kommentatorer Definer hvilken som er den beste utformingen av Reklame og propaganda Analyser konkurrentstrategier Etabler geografisk der det er nødvendig å gi mer støtte Overvåke medieleverandører for å overholde hva som er inngått Tolk resultatene av medieanalyseHa en metode for å tolke de endelige resultatene. Definer den beste måten å påvirke hvert segment av borgerne. Bestem hvilke faktorer som skal brukes i bildet som skal projiseres av partiet, den sosiale gruppen eller kandidaten. Bestem hvilken stil og tone for kommunikasjon i de forskjellige stadier av kampanjen. Angi hvordan og i hvilke medier de negative kommentarene fra motstanderne vil bli nektet og avklart.
Medievalg
- Analyser den historiske annonseringsaktiviteten og de oppnådde resultatene. Opprett målgruppen du vil nå. Kjenne til medienes tilgjengelighet og alternativer i mellomrom og datoer Kjenne til hvert medias egenskaper. Bestem media for å ansette for å oppnå tilstedeværelse, penetrasjon og dekning Angi kostnadene for hvert medium og betalingsform med leverandører Beregn mengden annonseringseffekt det kan gi. Angi budsjettet som er tilgjengelig for media Definer hvilke medier som skal brukes for hvert segment Definer bruken av et nettsted, e-post og sosiale nettverk som Facebook og twitter.
Ansette medieplanen
- Etablere det nødvendige budsjettet for den integrerte kommunikasjonsstrategien Definer hvordan budsjettet skal brukes til å ha større rekkevidde og gjennomtrengning Ansett media og gjennomgå kontraktene Definer med leverandørene produksjonskostnader, annonsestørrelser, design og type materiale, Annonseposisjoner, produksjonstider Definer omfanget av mediene som skal brukes, nasjonale, regionale og lokale Forhandle attraktive medieplaner Få profesjonelt personale til å velge, ansette og følge opp medieplanen.
Intervjuer med media
- Forbered et program med kandidatens presentasjoner og intervjuer i media og pressekonferanser. Forbered katalogen med profilen til journalistene som det vil bli gjort kontakt med. Velg sted, tid og varighet for pressekonferansene Definer årsaken til pressekonferansene og utarbeide en spesifikk pressemelding Definer antall pressekonferanser som skal holdes i løpet av kampanjen. Vurder å balansere tidsbruken med media. Har de best mulige forhold til Etablere med kandidaten at han skal fokusere på spesifikke spørsmål, med en positiv og profesjonell holdning.
Kontroll av mulige skader
- Utvikle allianse, forsvars- og angrepsstrategier med hensyn til hver av motstanderne. Har planlagt skadereparasjonsstrategier.
Opprettelse av effektnyheter
- Formulere strategier for å spre nyhetene i viktige øyeblikk av kampanjen. Se etter viktige øyeblikk for å spre prestasjonene til partiet eller den sosiale gruppen og kandidaten. Definer hva du skal gjøre når det er en ny hendelse for å kommunisere kandidatens stilling til samfunnet. positivt i oppførselen til innbyggerne, slik at de velger kandidater som oppfyller deres forventninger.
Taler fra kandidaten og partilederne
- Støtte i forberedelsen av kandidatenes taler. Kjenne fellesskapets behov for å reise alternative løsninger i talene.
Kandidat dagsorden
- Rådgi kandidaten om ledelsen av dagsordenen. Forbered arbeidsprogrammet med tanke på aktivitetene i konkurransen, helligdager, ferier, planlagte demonstrasjoner osv. Gjennomfør regelmessig konkrete påvirkningsaktiviteter.
Opplæring av kandidaten i bildeutvikling
Tren kandidater i:
- Stemmestyring Kroppsbevegelser Øyekontakt Forhandling og ledelse av grupper og journalister Bildestyrker og svakheter Kompetanseutvikling I spesifikke emner Diksjon Diskurs og debatt Utvikle strategier for å skape imageutvikling Utvikle biografi, karriere og prestasjoner for kandidaten.
Evaluering av resultatene
- Etablere og utvikle målekriterier Gjennomføre objektive og permanente målinger av resultatene som er oppnådd under kampanjen. Evaluer driften av det strategiske informasjonssystemet Evaluer informasjonen gitt av styret Forslag til endringer og forbedringer.
Det er partier som har den nødvendige infrastrukturen og ikke krever å ansette selskaper som er spesialisert i markedsføring i politikk eller mediekommunikasjon for å støtte dem i implementeringen av den omfattende strategien, men generelt spesialister i saken jobber for konsulentselskaper eller reklamebyråer som har spesialiserte områder om emnet.
Grunnleggende prinsipper for bruk av markedsføring i politikk
- I dag mer enn noen gang hvis det skal vinnes valg, er det viktig å velge den beste kandidaten til partiet eller gruppen for hvert valg. Presentere velgerne en objektiv, realistisk, lettfattelig, troverdig og attraktiv utsettelse av regjeringen. Å ha muligheten til å forutse scenarier for å øke reaksjonshastigheten. Hver handling fra et parti eller kandidat vil tilsvare en reaksjon fra motstanderne. Vi må unngå så langt det er mulig omstendighets- og konjunkturreaksjoner og handle ut fra den planlagte strategien. Det er nødvendig å definere ønskelige scenarier i det korte, mellomlang og lang sikt med tydelige og definerte programmer og strategier. Det er nødvendig å vurdere at det er kontrollerbare omstendigheter og at det er andre ukontrollerbare som er relatert til miljøet.Det er nødvendig å ha en permanent holdning åpen for endring for å generere allianser og konsensus og for å kunne dra nytte av gunstige omstendigheter. Det er nødvendig å ha en permanent tilstedeværelse for å oppnå samfunnsdeltakelse. Det er nødvendig å vurdere i utformingen av strategiene til en politisk kampanje, at kandidatene har forskjellige egenskaper, profil og karakter. Det kreves en forpliktelse til sannhet i informasjonen som gir inntrykk av tillit og troverdighet i forslagene og programmene til partiene eller sosiale grupper og deres forslag. Når partiet er i regjering, må det gjøres objektive målinger og permanente positive resultater og formidle dem med tanke på tidspunktene som er fastsatt i valgloven.Det er nødvendig å ta stilling til i utformingen av strategiene for en politisk kampanje, at kandidatene har forskjellige egenskaper, profil og karakter. Det er nødvendig å ha en forpliktelse til sannferdighet i informasjonen som gir tillit og troverdighet i partiene eller samfunnsgruppene og programmene. Når partiet er i regjering, må objektive og permanente målinger av positive resultater gjøres og formidles med tanke på tidspunktene som er valgt i valgloven.Det er nødvendig å ta stilling til i utformingen av strategiene for en politisk kampanje, at kandidatene har forskjellige egenskaper, profil og karakter. Det er nødvendig å ha en forpliktelse til sannferdighet i informasjonen som gir tillit og troverdighet i partiene eller samfunnsgruppene og programmene. Når partiet er i regjering, må objektive og permanente målinger av positive resultater gjøres og formidles med tanke på tidspunktene som er valgt i valgloven.Når partiet er i regjering, bør objektive og permanente målinger av positive resultater gjøres og formidles med tanke på tidspunktene som er valgt i valgloven.Når partiet er i regjering, bør objektive og permanente målinger av positive resultater gjøres og formidles med tanke på tidspunktene som er valgt i valgloven.
Andre regler for å lykkes med markedsføring
- Kjenn og bruk e-post, Internett, sosiale nettverk og nytt materiale som kan påvirke publikum Gjør empati og være fleksibel med hva innbyggerne vil. Vet hva velgerne ikke liker om det politiske forslaget og rett det.Forstå at alle forslag og strategier har en livssyklus. Fremhev kandidatens image med hva samfunnet forventer. Bli oppdatert om konkurransens handlinger og bevegelser. Kjenn på styrkene, svakhetene og strategiene i konkurransen. allianser og pakter med konkurransen. Overlevelse og vekst er avhengig av evnen til å utforme strategier for å forsvare og vinne velgere fra konkurrenter.Overlevelse og vekst er avhengig av evnen til å utforme strategier for å forsvare og vinne velgere over konkurrenter. Etablere strategier og prosedyrer for å unngå en slags valgsvindel. Gå inn i kontinuerlige forbedringsprosesser.
"Vel unnfanget og rettet markedsføring krever ikke store budsjetter, men det krever mye kreativitet."
Fordeler med anvendelsen av markedsføring i politikken
- Vinn følgere og valg Forbedre valgresultater med en rimelig investering av ressurser og tid i henhold til omstendighetene ved hvert valg. Formidle på en planlagt og strategisk måte forslagene og mulighetene som kandidatene tilbyr, og deres kapasitet, kunnskap og karisma. Kjenne og analysere samfunnets behov for å komme med forslag for å forbedre livskvaliteten i samfunnet Positiv innflytelse på borgernes oppførsel, slik at de velger representanter og forslag som oppfyller deres forventninger Overbevise velgerne om at deres Forslag er de som vurderer de beste strategiene for å lede eller styre en gruppe eller et samfunn og oppfylle tilbudene sine.
"En god anvendelse av markedsføring i politikken oppnår summen av testamenter gjennom avstemningen."
Ideell profil for markedsføringsprofessoren
De som er ansvarlige for markedsføringsområdet til et politisk parti eller en sosial gruppe må oppfylle følgende krav og kunnskap:
- Kunnskap om den politiske, økonomiske og sosiale situasjonen i landet og spesifikt om det geografiske stedet der det er valg Evne til å observere og analysere valgmarkedet Evne til å analysere og oppdage styrkene, svakhetene, risikoen og mulighetene til de forskjellige aktørene.Kjennskap til behovene og tendensene til innbyggere i ulike sosioøkonomiske segmenter. Evne til å utvikle objektive strategier for å overtale potensielle velgere om fordelene ved å være med i et parti eller støtte et visst forslag. Kunnskap om kommunikasjonsprosesser, muntlig og visuell. Kunnskap om fordeler og ulemper, ansettelsesformer og de beste tidsplanene for de forskjellige massemediene. Kunnskap om riktig bruk av farger, bilder og tekster.Etisk atferd angående bruk av informasjon Permanent oppdatering i bruk av markedsføring i politikk Enkel å tilpasse seg endringer i teknologi og massemedier Kreativitet og fantasi for å utvikle reklamekampanjer Kunnskap om markedsføring generelt og i politikk Kunnskap om online markedsføring og bruk av sosiale nettverk Opplæring og permanent oppdatering.Opplæring og permanent oppdatering.Opplæring og permanent oppdatering.
Markedsføringsområdets ansvar i en fest eller gruppe er ekstremt sammensatt og krever nesten alltid intervensjon fra spesialister. Nye, forskjellige ting må gjøres, med nye teknologier og med en ny måte å kommunisere på.
En markedsføringsplan i politikken inneholder de samme stadiene som en kommersiell markedsføringsplan.
Det kan sies at det har likhet med kommersiell markedsføring siden selskaper er fokusert på å designe, produsere og markedsføre forbruksvarer som tilfredsstiller behovene til kunder og partier eller sosiale grupper i kandidater og forslag som overbeviser velgerne, forskjellen er at det handler om å selge bildet og personligheten til en eller flere individer som har sine egne egenskaper, som tenker og føler, som kan byttes og ikke et forbrukerprodukt som er eller ikke er akseptert for dets egenskaper og konkurransefortrinn.
Markedsføring i politikk blir en stadig mer kompleks og transcendental aktivitet for suksess for partier, grupper og kandidater, så det trenger profesjonelt og spesialisert personell for å dra nytte av fordelene og fordelene ved bruken.
____
Jack Fleitman:
www.ciemsa.mx profesjonelle konsulenter
@jackkmex
