I en banebrytende artikkel publisert i magasinet Wired (5. september 1997) beskrev Kevin Kelly de tolv prinsippene om nettverksøkonomi. I følge Kelly representerer de nye fremvoksende økonomiene en tektonisk revolusjon i vår verden, en sosial endring som omorganiserer livene våre mye mer enn enkel programvare eller maskinvare noensinne kunne gjøre. Det har sine egne lett gjenkjennelige muligheter og egne nye regler. De som overholder de nye reglene, vil trives, mens de som ignorerer dem ikke vil gjøre det.
Kelly hevder at de nye reglene for global omstilling dreier seg om fire hovedakser:
- For det første, i dette nye regimet, strømmer formuen direkte fra innovasjon, ikke optimalisering; det vil si at rikdommen ikke oppnås ved å perfeksjonere det kjente, men ved å prøve å fange det ukjente, om enn ufullkommen. For det andre er det ideelle miljøet for å dyrke det ukjente å bruke den øverste smidigheten og ubegrensede mulighetene til nettverk. domestisering av det ukjente innebærer uunngåelig å forlate den kjente, uansett vellykkede, å gjøre om det perfeksjonerte. Og til slutt, i det stadig mer intrikate nettet i Network Economy, finner syklusen "søke, utvikle og ødelegge" sted mye raskere og mer intenst enn før.
De følgende 12 prinsippene for nettverksøkonomien (New Economy) er ment å gi nye regler for internettalderen.
- The Connection Law - Invester i den beste forbindelsen: Fra den råtnende mikrokosmos av chips til det spirende telekosmet av forbindelser. The Law of Wholeness - More genererer mer: Matematikere har bekreftet at summen av et nettverk kvadraterer antall medlemmer. Når antall noder i et nettverk øker aritmetisk, øker med andre ord verdien av nettverket eksponentielt. Loven om eksponentiell verdi - suksess er ikke lineær: De første 10 årene var Microsofts inntjening ubetydelig. Overskuddet deres startet med overskrifter rundt 1985. Men når de begynte å vokse, eksploderte de og sluttet ikke å vokse. The Law of Break Points- Viktigheten går foran fart: I epidemiologi kalles punktet hvor en sykdom har smittet nok verter til å være fra en ren lokal infeksjon til en storskala ukontrollerbar epidemi, kalt bristepunktet. Smitte momentumet har nådd toppen på sin oppadgående vei mot alle odds for å starte en enkel nedoverbakke. Innen biologi er bristepunktene for dødelige sykdommer ganske høye, men innen teknologi ser det ut til at disse utløses av lavere prosentandel av individer eller ofre. Loven om økende fortjeneste- Tegn dydige, ikke ondskapsfulle sirkler: Verdi klekkes sammen med antall medlemmer, og eksplosjonen av verdi tiltrekker seg nye medlemmer, noe som gjør resultatet sammensatt. Et gammelt ordtak sier alt kortfattet: De som har vil motta. Loven om omvendt pris - Forutse den lave prisen: Gjennom det meste av den industrielle alderen oppnådde forbrukere svake kvalitetsforbedringer med svake prisøkninger. Men med ankomsten av mikroprosessoren ble prisligningen snudd. I informasjonsalderen forventer forbrukere betydelig høyere kvalitet over tid til en lavere pris. Pris- og kvalitetskurvene driver så dramatisk at det ofte ser ut til at jo bedre en gjenstand er, jo billigere vil den koste. Raushetens lov- Følg det som er gratis: I dag er det å gi bort produkter en gjennomtenkt og applaudert strategi som støttes av de nye reglene for nettverk. Ettersom den eksponentielle økningen i nettverkskunnskap reduserer prisen, er marginalkostnadene for en ekstra kopi (håndgripelig eller immateriell) praktisk talt null. Siden verdien blir verdsatt i forhold til overflod, siden det er en enorm mengde kopier som oversvømmer markedet, øker verdien av alle kopiene. Ettersom jo mer verdien kopiene samler seg, jo mer ønskelig er de, blir formidlingen av produktet en selvtilfredsstillelse. Etter å ha etablert den uunnværlige verdien og kvaliteten på produktet, selger selskapet ytterligere tjenester eller oppgraderinger, som lar det fortsette sin store generøsitet og opprettholde denne fantastiske kretsen.Lojalitetsloven - Før nettverket først. Det særegne ved nettverk er at de ikke har et definert sentrum eller grenser. Det viktigste skillet mellom oss og dem, en gang eksemplifisert ved menneskers lojalitet til deres organisasjon i løpet av den industrielle tidsalderen, blir mindre betydelig under nettverksøkonomien. Det eneste som betyr noe i dag, er om man er på eller utenfor nettverket. The Law of Involution - Avslutt når du er på toppen av produktets livssyklus. Den biologiske karakteren av denne epoken innebærer at den plutselige oppløsningen av etablerte domener vil være like uunngåelig som det plutselige utseendet til nye. I nettverksøkonomien vil muligheten for å forlate et produkt, yrke eller industri på sitt topp være uvurderlig.Loven om fjerning - Tjen nettet. Spørsmålet "Hvor mye vil online handel vokse?" Det vil bli mindre og mindre viktig fordi hele handelen flytter til Internett. Agitation Law - Se etter en bærekraftig ubalanse. Network Economy går fra endring til uro. Endring, selv i sin mest giftige form, betyr raske forskjeller. Agitasjon er på sin side noe som den hinduiske guden Shiva, en kreativ styrke til ødeleggelse og genesis. Omrøring slår de kunstig støttet og skaper en ideell plattform for innovasjon og fødsel. Det er en "eksponentiell gjenfødelse." Og denne gjenstanden forblir på randen av kaos. Ineffektivitetsloven- Ikke løse problemer. I nettverksøkonomien er ikke produktiviteten flaskehalsen. Vår evne til å løse våre sosiale og økonomiske problemer vil begrenses hovedsakelig av vår mangel på fantasi til å dra nytte av muligheter, i stedet for å prøve å finne løsninger. I ordene til Peter Drucker, og som George Gilder nylig siterte "Ikke løser problemer, se etter muligheter."
