Utseende er en av de avgjørende faktorene for individets liv. Avhengig av ditt fysiske utseende, ordforrådet du bruker og bildet du reflekterer for deg selv og for andre, vil du definere hva slags liv, hvilken jobbstilling og til og med definere skjebnen til fremtidige generasjoner.
Selv om image er viktig for individet, er det også viktig for samfunnet. Bildet den projiserer betegner kjennetegn ved motivene. Det er ikke bare fysisk utseende som påvirker individer, klær, atferd og holdning spiller også en spesifikk rolle i å skape bilde.
Bildet er så viktig for samfunnet at det er industrier i flere millioner dollar som er dedikert til estetisk transformasjon og individers image. Forholdet mellom image og selvtillit hos et individ er så sterkt at selv disse endringene kan bety en transformasjon i måten de forholder seg til miljøet.
Derfor, hvis dette bildet er så viktig og det er mulig å modifisere det ved hjelp av definerte metoder, kan vi definere at det kan være en slags empirisk og vitenskapelig kunnskap som oppfyller målet om å utforme et offentlig bilde som oppfyller de definerte standardene.
Ved refleksjon er det tydelig at sosialt liv og ønsker på en viss måte er knyttet til det bildet vi søker å representere. Produktene vi bruker og måten vi gjør det på, former vår individualitet og vår projeksjon mot verden.
Dette forholdet til det sosiale miljøet som omgir oss har eksistert siden begynnelsen av menneskeheten. Visning av status gjennom klær, eller klær som brukes som et verktøy for rollebetegnelse, er også et fenomen observert i selskaper, religioner og myndigheter.
Med ankomsten av internett og sosiale nettverk er et nytt paradigme lagt inn i bildet som vi reflekterer som enkeltpersoner. Vi får ikke lenger bare klær og utfører PR-handlinger for samfunnet med umiddelbar rekkevidde, men nå opprettholder vi en profil som er vårt image for hele verden.
Denne profilen på sosiale medier er et sammendrag av din egen identitet, familie, inntekt, praksis og skikker. Hvis noen ønsker å møte en annen, er den moderne praksisen å inspisere profilen deres. Denne online bildebehandlingen genererer nye paradigmer om hvem vi er og hvordan vi gjør oss kjent i samfunnet.
Å være et så viktig tema innenfor rammen av utviklingen av det menneskelige samfunn og individet, er vitenskapene som studerer tingenes utseende estetikk. Takket være denne tolkningen, kan vi vite hvordan menneskelig kompresjon fungerer og dens forhold til utseendet.
Estetikk studerer essensen og oppfatningen av skjønnhet, studiet av kunst, men fremfor alt er det tilstanden til oppfatningen generelt. Estetikk analyserer måten mennesker oppfatter verden på, og vi tolker og klassifiserer elementene som omgir oss.
For å forstå konstruksjonen av et offentlig bilde fullt ut, er det nødvendig å kjenne historien til selve bildebehandlingen, dens praksis og menneskets forståelse av estetikk. Av denne grunn har følgende essay som mål å definere historien og praksisen med bildebehandling.
Semiologi, semantikk og symbologi
En viktig del av bildene er symbolikken som klærne utøver. Vi kan definere semiologi som studier av tegn og tolkning av sansene. Semiologi analyserer det faglige feltet språkvitenskap og dets funksjon er å studere systemet med tegn, koder, språk og signaler.
Semantikk studerer aspektene ved betydningen, sansen og tolkningen av språklige tegn som symboler, ord, uttrykk eller formelle fremstillinger. Forskjellen med semiologi er at de tidligere studerer kodesystemer og semantikk studerer ord per se.
På den annen side er symbologi studiet av de synlige representasjonene av en idé, som er assosiert av en sosialt akseptert konvensjon. Vi kan kalle et symbol et begrep, et navn eller et bilde som kan bli kjent i dagliglivet avhengig av dets spesifikke konnotasjoner.
På disse 3 samfunnsvitenskapene etableres den praksis som er avbildet og anvendelsen i samfunnet som er utviklingen av det offentlige image. Ved å forstå hvordan mentaliteten til mennesket, dets kultur og forholdet mellom gester fungerer, kan vi begynne å fordype anvendelsen av bilder i markedet.
Studien av det offentlige bildet
Det er flere skoler dedikert til studiet av bildebehandling og hundrevis av mennesker som årlig spesialiserer seg i en viss grad av studier av PR og som jobber som bildekonsulenter. Til å begynne med kan det virke som om metodisk strenghet på disse skolene er slapp, men studiet av det offentlige bildet er basert på studiet av fysiognomi, psykologi og markedsføring.
I Mexico er det Public Image College hvor bachelor-, master- og doktorgradsstudier i offentlig image undervises. Rektoren Víctor Gordoa Gil er forfatteren av en rekke bøker om bildebehandling og billedrettet markedsføring. Det er det eneste campus globalt dedikert til offentlig image. (Public Image, 2014)
I utlandet kan vi finne Indiana University i Bloomington, Syracuse University i Maxwell og det samme Harvard University som "Public Affairs" studeres . Studiet av PR og offentlig image er avgjørende for den audiovisuelle utviklingen av teknologi. (Graduate Schools, 2016)
På det offentlige bildet
I følge Gordoa (2007) er bildet et resultat, og derfor er det forårsaket av noe. Effekten produsert av bildet vil alltid avhenge av sammenhengene i årsakene. Det nevnes også at bildet gir en verdidømmelse hos den som observerer bildet. Denne oppfatningen vil bli virkeligheten for de konservative.
Derfor er dommene fra observatørene analyser av en fiktiv virkelighet. Denne fiktive virkeligheten vil være sant for observatøren til tross for at den ikke assimilerer til den generelle virkeligheten. Verdidommen er trinnet som ber en person om å akseptere eller avvise det som oppfattes. Derfor kan folk peke på en person som usann, fordi han tolker at meldingen som er gitt er falsk.
Når det individuelle mentale bildet deles av et publikum eller en gruppe publikum, blir dette bildet transformert til et kollektivt mentalt bilde. Dette kollektive bildet er integrasjonen av det offentlige bildet. Dette offentlige bildet er dannet av stimuli.
Stimuli er verktøyene en person bruker for å forme et bilde. Disse stimuli kan være muntlige som består av bruk av muntlige eller skriftlige ord for å erklære og etablere uttalelser om individer. Området som studerer muntlig og skriftlig uttrykk er retorikk.
Ikke-verbale stimuli er de som er vanskeligere å kontrollere fordi de i de fleste tilfeller er bevisstløse og er atferd som mennesker utfører. I tillegg til bevegelser og gester i ansiktet, oppdager mennesket farger som signaler som viser betydninger.
Klærne som brukes av individer er en annen av de ikke-verbale stimuli og viser også bruken av semiotikk for å gi symbolikk og status. Bruken av blandede stimuli hjelper oss med å sikre budskapet vi distribuerer.
Mennesket styrer måten han genererer bildene sine på og måten resten av menneskene reagerer på bildet. (Gordoa, 2007)
- Imagotyper: Imagotyper er bildene som mennesker genererer. Selvimagotypier: Bildet vi genererer for oss selv. Heteromagotyper: Bildet som resten av publikum har om oss selv.
Imidlertid kan vi for øyeblikket håndtere en fjerde imagotype, som er cyberimagotypen, som er vårt digitale bilde, som er et sammendrag av livet vårt i et internettformat. Fremtiden for sosiale relasjoner er på internett og å ta vare på bildet på internett er avgjørende for enkeltpersoner og selskaper.
Imagologi og sosiale nettverk
Med utviklingen av teknologi ble bildet av et individ i første omgang massert gjennom TV. Med populariseringen av internett har alle individer gjort seg til figurer av sosial interesse. Ved å ha en profil der personligheten og livet til individet er etablert, blir hver person sin leder i et spørsmål om image.
Med innlemmelse av bilder kan folk bruke sine vurderinger og følelser for å tolke personers egenskaper. Som skriving av PuroMarketing.com (2014) nevner, har sider som Twitter og Facebook blitt forum for analyse og diskusjon av merkevarer og personligheter.
For øyeblikket kan en indikator på populariteten til et produkt eller en person oppnås ved deres popularitet på sosiale nettverk. Til og med en ny gruppe fagfolk som har ansvar for å regulere bildet av enkeltpersoner på internett, har fått en ny boom på arbeidsmarkedet.
Bildedesignere må være klar over at bildet som håndteres av en person på Internett er enda viktigere enn det som håndteres privat, siden det på Internett føres en uutslettelig oversikt over handlinger og ord som enkeltpersoner utfører.
Et kjent eksempel på denne situasjonen er Barbara Streisand-effekten. (Pico, 2015). Denne berømte skuespillerinnen og sangeren hadde ulykken å være fokus for i 2005 fordi en fotograf tok en serie fotografier i nærheten av hjemmet sitt for senere å laste dem opp på internett.
Skuespillerinnen, som verdsatte hennes privatliv veldig, krevde at Google-selskapet, fotografen og samfunnet generelt ville få adressen hennes fjernet fra internett. Imidlertid var reaksjonen fra folket den mest nysgjerrige, ettersom individene som reiste nettverket var opptatt av å viralisere adressen i den grad de var praktisk talt umulige å eliminere.
I dette tilfellet var det bare adressen til et hus, men det var kraften til menneskene på internett som forhindret sletting av informasjonen. Ikke fordi det vil påvirke deg, men fordi det utfordret kraften til folk på internett. Det samme skjer med feil fra politikere eller kjendiser, folk har en tendens til å viralisere sine feil, og de er umulige å eliminere.
Barbará Streisand-effekten er et utvalg av den nye logistikken som opererer innen informasjonsverdenen. Det offentlige bildet på internett er viktig for utvikling av politiske kampanjer og sosial og kommersiell markedsføring. Ved å håndtere et godt bilde kan du lengte etter suksess.
Imagologi gjaldt det politiske og bedriftsmarkedet
Følgende eksempler er ment å vise anvendelsen av Imaginology innenfor den økonomiske, politiske og sosiale sfære. Imagologien som brukes i miljøene i menneskelige relasjoner, kan betraktes som "PR".
Nixon mot Kennedy
En klassisk politisk sak som har blitt studert utallige ganger er kampen for bosted i USA i 1960. Nixon var en erfaren politiker i oratorium og retorikk mens Kennedy var en relativt uerfaren ung mann. (Gordoa, 2007)
For første gang i historien ble TV brukt som et kommunikasjonsmiddel for å kringkaste en politisk debatt for begge kandidater. Mens Nixons bilde under debatten var av en forsømt, negativt ser mann, tok Kennedy pallen ser ung og pen ut.
Folk som hørte på debatten på radio erklærte Nixon vinneren, mens folk som så på debatten på TV kåret Kennedy til vinneren. Ikke desto mindre så de fleste velgere på debatten på TV.
Det er tydelig at mens Nixons oratorium var overordnet Kennedy, viste Kennedys kroppsspråk så vel som hans utseende et vennligere og mer pålitelig utseende enn hans konkurranse. Til slutt var vinneren av konkurransen den unge Kennedy, og selv om vi alle vet hans grumsete fremtid, er denne leksjonen i utseende og bilde på TV fortsatt viktig.
Macintosh-bildet
I 2011 gikk en av de viktigste figurene innen databehandling og virksomhetsledelse. Steve Jobs var en betydelig figur for Apple-selskapet på grunn av hans forhold til produktfokus. Etter oppsigelsen blir Jobs pensjonert som direktør i selskapet da han bare var to måneder fra konkursen. (Entreprenør, 2012)
Hvordan forandret Jobs Apples skjebne? Endring av det offentlige bildet av produktet og selskapet ved å utvide annonseringsbudsjettet og designen av produktene. Apple-selskapet endret skjebnen sin ved å fokusere på et unikt og eksklusivt produktutvalg.
Selv om egenskapene til produktene deres er overgått eller likestilt av flere konkurrenter i teknologimarkedet, har selskapet tjent ekstraordinære overskudd takket være design og forretningssystem. Produktet har blitt et ønskelig objekt til tross for at det stilles spørsmål ved overlegenhet fra spesialister på området.
Før Jobs tilbakekomst i 1997, var selskapet i en krise i utformingen av produktene, slik at det offentlige bildet av selskapet var i tilbakegang. Med utviklingen av produkter hvis estetikk er formet av aspekter som kan gjenkjennes som dedikert til kreative mennesker, begynte en ny æra av suksess.
En annen suksess for Jobs var at hans image og klærne ble gjenkjent over hele verden. Eksentrisiteten hans tillot ham å bryte gjennom hundrevis av forretningsantrekk. Hans klær og måte å kle på seg ga ham utseendet som en forretningsguru og en person som var unntatt fra reglene i bedriftsverdenen.
Obama og Internett:
Presidenten for De forente stater i Nord-Amerika, Barack Obama, er en av de første verdenslederne som har måttet takle internett. Imidlertid har gruppen av bildekonsulenter gjort en forbilledlig jobb med å gjøre det klart hvordan verdensledere bør regulere sitt offentlige image online.
Luckerson (TIME, 2014) nevner at suksessene til President Obamas er basert på aktivt å delta på internett ved å registrere seg på Reddit-siden og be brukerne stille spørsmål. Også det å ha en Twitter-konto som ikke kontrolleres av presidenten selv, men av en gruppe spesialiserte rådgivere.
Også på Twitter gjenspeiler bildene av hans personlige liv som er publisert hans lederskap, familieenhet og klassiske nordamerikanske verdier uten å glemme hans progressive visjon. Obamas gjenvalg i 2012 skyldes hovedsakelig hans dyktighet med mennesker, hans offentlige taler og troverdigheten til hans offentlige politiske forslag.
Ut av boken: Det offentlige bildet av Donald Trump
Selv om PR-skoler har spesifikke manualer om hvordan man bygger en personlighet og et produkt, er det tilfeller som går lenger og bryter paradigmer, avhengig av konteksten og samfunnet der disse strategiene gjennomføres, vil disse være vellykkede eller fryktelig.
I det konkrete tilfellet av USA når PR-situasjoner og teknikker poenget med det umulige. I 2015 tilbød C. Donald Trump en tale som vi kunne definere som hat, mot meksikanske migranter. Ting ventet ikke.
Den første reaksjonen fra den latinamerikanske verden var indignasjon og avvisning. Den generelle ideen i 2015 er at Donald Trump ikke ville bli president. Imidlertid løftet denne talen de ubehagelige problemene som eksisterer i ethvert samfunn med et høyt antall innvandrere.
Trump diskuterer for tiden kandidaturet til det republikanske partiet med Ted Cruz, med Trump som leder og det forventes en konfrontasjon med demokraten Bernie Sanders eller demokraten Hilary Clinton. Hvordan har du klart å nå det nivået av popularitet med en hatefulle ytringer som har den slags offentlige image?
Et produkt er designet for et spesifikt marked, derfor blir utformingen av et bilde også gjort på samme måte. I USA er det økonomisk frykt, innvandring så vel som virkemidlene til terrorangrep. Fremmedfrykt er et marked som må betjenes av et definert produkt, Trump er dette produktet.
Oppgaveforslag:
Temaet foreslås: "Forbedre det offentlige image: Hvordan forbedre selskapets forhold?" for å utvikle markedsføring og avbildningsteknikker som forbedrer selskapets forhold til dets partnere, konkurrenter og kjøpere.
Målene med oppgaven er:
- Utvikling av anvendte avbildningsteknikker. Utvikling av menneskelige og sosiale forhold. Teknisk anvendelse av avbildning og symbolikk. Generering av protokoller for utvikling av det offentlige bildet.
Bibliografi
Gordoa, V. (2007). Kraften til det offentlige bildet. Mexico: Tilfeldig hus mondadori.
Graduate Schools. (2016). Beste universitetsskoler. Hentet fra
Offentlig image. (2014). Offentlig image. Hentet fra
Leerssen, J. (1999). Imagological. EU. Hentet fra Imagology: History and method:
Luckerson, V. (2014). TID. Hentet fra 6 moderne markedsføringsstrategier fra Barack
Obama:
Pico, R. (2015). Barbara Streisand-effekten: Merkenes verste mareritt. Hentet fra
Ren markedsføring. (2014). Bildets kraft triumferer i sosiale nettverk. Hentet fra
Last ned originalfilen
