INTRODUKSJON
I vårt daglige liv har vi ved mer enn en anledning hørt uttrykket "et bilde sier mer enn tusen ord" eller "det første inntrykket blir aldri glemt", og faktisk har vårt sinn en tendens til å fange det første inntrykket av tilnærming og kunnskap om noen andre ting eller person.
Når tiden går, og etter å ha kjent og samhandlet med noe eller noen i en ubestemt periode, begynner sinnet å kategorisere hendelsene og bildene, som antydet den omstendigheten etter betydning. Slik begynner du å glemme et øyeblikk eller senere stadium, men det er vanskelig å unngå å huske den første opplevelsen og tilnærmingen du hadde til noe.
Den første klassedagen kjenner de fleste av elevene ikke hverandre, men når de har mulighet til å møtes og utveksle informasjon for første gang, enten på grunn av et spørsmål som oppstår i klassen, eller på grunn av den første gruppesamlingen eller frokosten, denne hendelsen forblir inngravert i hodet til de involverte, og fra da av blir de venner som deler erfaringer, øyeblikk og situasjoner til enhver tid.
Imidlertid vil mange av disse hendelsene gå tapt i underbevisstheten, det vil være mulig å glemme den dagen leksene ikke ble gjort, og følgelig forlot de oss uten fordypning, eller den dagen vi kopierte eksamen av en venn, men det første øyeblikket som vi aldri vil glemme oppsto to personer som møtes.
På denne måten er det hvordan bilde og utseende blir essensielt for å definere og identifisere noe eller noen andre. Vi blir ofte påvirket av måten vi oppfatter ting på, og basert på det er beslutningene som tas.
Det som er ment med denne artikkelen om Imagology er å identifisere hvilke som er hovedelementene som dikterer begrepet ting og hva som kreves for konstruksjon, utdyping og implementering av dem.
OPRINDELSE AV IMAGOLOGI
Begrepet Imagology tilskrives forfatteren av tsjekkisk opprinnelse, Milan Kudero, som introduserte bruken av dette ordet på 1940-tallet. Ordet, en del av den latinske roten "Imago" som betyr bilde, og forstås som figuren, representasjonen, likheten og utseendet til en ting. Dets komplement, "Logía" kommer fra "Logos", som betyr studier, vitenskap eller uttrykk for noe, som i dette tilfellet er bildet.
Dette er grunnen til at Imaginology stoler på kunnskapen som finnes i noen vitenskaper som språkvitenskap, psykologi, biologi, antropologi, kommunikasjon, kunst og kulturhistorie, semiologi, design, etc.
Víctor Gordoa, omtalte det offentlige bildet som:
"Disiplin som er ansvarlig for studiet og konstruksjonen av det offentlige bildet av mennesker eller organisasjoner, der bildet ikke er noe eksklusivt for objekter, siden folk også har et bilde, som de projiserer og bygger i utlandet."
Spesialister på emnet som Lilia Delgado unnfanger Imaginology som:
"Den delte oppfatningen som provoserer en samlet kollektiv respons, en verdimessig vurdering av større effekt på en gruppe eller kollektivitet som er etablert i forhold til et individ eller organisasjon."
MÅL FOR IMAGOLOGI
Målet med Imagology er å studere og bestemme stimuli som en person eller institusjon avgir, og på hvilken måte disse stimuli krystalliserer bildene som skal assimileres av deres målgruppe.
DE TO KOMMUNIKATIVE elementene
Den offentlige figuren eller karakteren som blir rådet av en bildekonsulent for å etablere et bedre forhold og styrket kommunikasjonskanaler, vil tilegne seg og implementere to typer elementer. Du vil kunne utvikle det ideelle bildet du vil at publikum skal identifisere og gjenkjenne deg: måten du snakker og bærer deg selv på, hva du formidler, din karakter, dine prioriteringer, din smak og livsbegrep, etc. Alle disse aspektene blir synlige og lette å identifisere av samfunnet, siden det er intensjonen med deres opprettelse, at de påvirker innenfor konseptet de har om karakteren.
På den annen side krever kunstneren eller den berømte personen absolutt å tilegne seg kunnskap og ferdigheter som ikke nødvendigvis bør sees av publikum, det vil si at de blir skjult for andre mennesker, men som blir et medium i skapelsen av bildet som brukes. ønsker å kringkaste. Innenfor denne kunnskapen identifiserer karakteren hva han skal og ikke bør gjøre, hva hver av handlingene hans innebærer og effekten disse handlingene gir på ham og på andre. Disse elementene kalles implisitt, siden de er den dypeste og mest skjulte kunnskapen som bygger og gir opphav til det offentlige image av den interesserte.
Bildet som sådan presenterer kommunikasjonselementer som presenteres på en åpenbar måte, men andre som forblir skjult, det er derfor vi snakker om offentlige og implisitte meldinger, som bevisst samvirker i den kollektive fantasien.
Studien av Imaginology innebærer et perspektiv fra to forskjellige posisjoner.
For James E. Grunig er disse forskjellige forestillingene "psykologisk image" og "kunstnerisk image".
- Det tolkes som en visuell presentasjon: unnfanget fra perspektivet til kommunikasjon-mottakelse (Artistic Image). Det blir sett på som en mental ide: frukt av fantasien til et kreativt emne (Psychological Image).
Begge forestillinger gjør det mulig å definere utsteder, konseptet og ideen som den har til hensikt å overføre til mottakeren, publikum eller publikum. De blir de to kanalene eller medullære ledninger for å oppnå målet om overtalelse og overbevisning. Den vordende offentligheten vil bli identifisert og vil bli tiltrukket av disse to typene bilder, noe som skal bekrefte intensjonen som utsteder har til hensikt å formidle.
EKSEMPEL. KANDIDAT FOR REGERENDE
Som et eksempel for begge elementer, bør du vurdere en kandidat til guvernør i staten. Innbyggere har tydelig identifisert det offentlige bildet av karakteren, i aspekter som spenner fra veldig grunnleggende og elementære til elementer som er i stand til å overtale og overbevise. Samfunnet har tydelig identifisert fra sin frisyre, hudfarge og kroppsuttrykk til kampanjeløftene og overbevisningen han har til hensikt å styre staten.
For å virkelig imponere i miljøet som kandidaten ønsker å utvikle seg, måtte han imidlertid anerkjenne og identifisere hva han burde og ikke skulle gjøre. Han måtte identifisere og bygge en "ideell" familie for samfunnet, for dette må den håpende guvernøren være gift og med barn, selv om hans seksuelle preferanser er forskjellige. Du burde ha klart identifisert hvilken sosial gruppe du skulle fokusere mest interessert i, med hvilke innflytelsesrike personer du skal "forholde deg" for å styrke kampanjen din, hvilke medier og instanser du bør henvende deg til osv. Alle disse aspektene er ikke nødvendigvis gjenkjennelige for velgerne, men de blir et virkemiddel for å oppnå oppdraget: å være stattholder.
Elementer av det offentlige bildet
Ifølge spesialistene Delgado og Gordoa adresserer Public Image tre hovedelementer:
- Intern effekt: er der eksterne faktorer griper inn og begrenser uttrykk, det vil si vanskene som gjør det umulig å oppnå de ønskede resultatene. For eksempel når du vil lage en stor utstilling, men mennesker (ekstern faktor) skaper nervøsitet og utrygghet (intern faktor). Verdikultur av kulturell verdi: det har med samfunnet å gjøre og dommer som er manifestert i det. For eksempel: hvis publikum under presentasjonen er i stand til å le, og de føler seg identifisert med det som blir presentert, vil dommen være positiv og oppmuntrende. Ellers vil folk klassifisere utstillingen som kjedelig og kjedelig, selv om det implisitte innholdet er det samme for begge tilfeller.Det blir presentert en retning som er fokusert på samfunnet og dets engasjement oppnås. For eksempel: når man under utstillingen oppnår et samspill gjennom tvil, kommentarer og meninger fra de fremmøtte, etableres en prosess for kommunikasjon og berikelse av kunnskap og informasjon.
DYNAMIKK I BILDET
Hvis du har tenkt å skape eller opprettholde et positivt bilde, må du vite at det ikke er statisk og tvert imot utvikler seg i stor fart. Du kan jobbe med det og forbedre det i henhold til interessene og kravene til personen eller institusjonen, for å holde det attraktivt for publikum.
Dynamisme oppstår på grunn av betingelsen av konteksten og omstendighetene som påvirker bildet, siden det kan være tilfelle at selv om et bilde i et scenario kan være gunstig, i et annet bilde kan det være motsatt. For eksempel er holdningen til overtalelse og overbevisning som en artist kan bruke sammen med sin manager og plateselskap for å spille inn en sang og gjøre den berømt, ikke den samme som han vil bruke før media og allmennheten. slik at de hører på musikken hans og kjøper platene hans.
Hva som er riktig i en setting og hva som er best for et annet scenario blir feil til tross for at det har samme formål eller mål. Ved mer enn én anledning må tro, livskonsepter, livsstil og personlighet tilpasses for å passe inn i samfunnet. Det er vanskelig å forstå hvem og hvem som er de som dikterer spillereglene, til hvem vi skylder å måtte tilpasse oss hvem vi er for å tilfredsstille smaken til mengden. De mest merkbare endringene sees oftere i en mer slak periode.
Det offentlige bilde gjennom tid kan sees fra ytre aspekter som frisyrer og klær som ble brukt på nittitallet i motsetning til i dag. Men også diffusjonsmidlene for å nå publikum og hvordan teknologi har gjort en enorm forskjell i denne forbindelse gjennom sosiale nettverk og internett. Det finnes også i ordforrådet, samtaleemnene, interessene, smakene og preferansene som er hatt i dag, i motsetning til for tjue år siden.
KONSTRUKSJON AV DEN OFFENTLIGE BILDEN
For å skape det positive bildet av en person, må alle personlighetens dimensjoner til individet tas med i betraktningen. For dette tillater Imagology opprettelse, vedlikehold og utvikling under hensyntagen til følgende aspekter:
- Fysisk utseende Verbal kommunikasjonsstrategier Ikke-verbale kommunikasjonsstrategier Å skaffe seg et sammenhengende bilde mellom å si, gjøre og fremstå Oppnå trygge handlinger Overføre tillit Å ha en følelse av ansvar.
For konstruksjon av et offentlig bilde, Víctor Gordoa, foreslår en oppfølging basert på en metodikk som han kaller "Intimt system", som består av fire trinn:
- Forskning: det er grunnlaget som støtter hele metodikken, i dette stadiet gjennomføres en markedsundersøkelse gjennom kvalitativ og kvantitativ utredning, med den hensikt å innhente informasjon angående den oppfatningen som målgruppen har av klienten (av hvem bruker en konsulent innen bildebehandling). I sin tur består denne undersøkelsen av to deler:
- Intern forskning: Hensikten er å kjenne til oppfatningen og verktøyene institusjonen eller personen har. For eksempel: den oppfatningen man har av seg selv, den karakteren og personligheten som kjennetegner oss for å ta beslutninger osv. Ekstern: dens formål er å bestemme den oppfatningen som publikum har av emnet for å utvikle Imaginology (klienten), det vil si, vurderingen av det ytre miljø.
- Design: det blir kjernen i konstruksjonen av bildet, der oppfinnsomhet og kreativitet får sitt utseende. I den blir faktorene som forvrenger persepsjonen analysert og mulige løsninger foreslått, tatt i betraktning de essensielle, midlertidige og økonomiske aspektene Produksjon: på dette stadiet må anbefalingene som er formulert tas i bruk, det anses som bringe ideene ned til det praktiske nivået Evaluering: Etter å ha kommet med forslagene og implementert dem, må resultatene som er blitt generert verifiseres og evalueres. For dette er en ny undersøkelse nødvendig, det vil si at det må være en oppfølging av de foreslåtte løsningene, bestemme virkningen de har generert og kvantifisere suksessen de har hatt.Det kan sies at det er tilbakemeldingen av hele prosessen, for å implementere en plan som gjør det mulig å øke og utvide forbedringene.
BACHELOR OF IMAGOLOGY
I den nåværende diversifiseringen og konkurranseevnen som oppstår i markedet, er det viktig å utvikle en mer intelligent og ansvarlig form for kommunikasjon. Alle har, gjenkjenner og identifiserer behovet for å bli godt oppfattet, og Public Image-konsulenten har som en prioritet å tilfredsstille denne typen behov.
I likhet med College of Public Image øker antallet utdanningsinstitusjoner med fokus på opplæring av fagpersoner som har strategiske tanker innen Public Image og som er opplært til å utvikle omfattende bildeprogrammer med fokus på følgende områder:
- People Institutions Merker produkter
Mennesker som er interessert i å utvikle seg profesjonelt innen bildediagnostikk, har fordelen av å våge seg inn i et jomfrufelt der spesialister er nødvendig, og markedet krever i økende grad rådgivning innen bildediagnostikk. I tillegg til å representere et profesjonelt alternativ, blir det en livsstil for alle de som søker omfattende og konkurransedyktig vekst i dette innovative og sofistikerte kunnskapsfeltet.
Undergradsnivået varer 4 år, der ulike kunnskapsområder relatert til fagfeltet som omfatter Public Image blir studert og alle av dem spesialiserte og relatert til fysisk image, overtalelse, bruk av ordet, styring av tradisjonelle og digitale medier, protokoll og miljø. Disse feltene inkluderer:
- Kommunikasjon, PR, markedsføring, design, psykologi, arkitektur, reklame.
Innenfor studieplanen, som er delt inn i åtte semestre, skiller seg følgende emner ut:
Første semester:
- Grunnleggende om fantasi, kommunikasjon, psykologi av personlighet, skriftlig uttrykk, utvikling av kreativ tenking.
Andre semester:
- Sosiologi brukt til bildet. Prinsipper for design og grafisk identitet. Psykologi av persepsjon. Markedsføring og sosiale tjenester
Tredje semester:
- Elementer av lederskap for miljøbilde og salgsstatistikk
Fjerde semester:
- Miljøimaging Laboratory Markedsundersøkelse og målgruppeanalyse Digital Imaging Laboratory.
Femte semester:
- Protokoll PR og krisehåndtering. Media Image. Semiotics of the Public Image.
Sjette semester:
- Fysisk bilde, politisk markedsføring, rett til informasjon, profesjonelle presentasjoner.
Syvende semester:
- Ernæring og helse. Design og organisering av arrangementer. Politisk kommunikasjon og lobbyvirksomhet.
Åttende semester:
- Bildeposisjonering og merkevarebygging.
Arbeidsfeltet når han er uteksaminert fra bachelorgraden inkluderer å bli direktør for vårt eget Public Image Consulting-selskap; konsulent i politiske og regjeringskampanjer; IP-konsulent for artister, idrettsutøvere og offentlige personer generelt; Rådgiver i utvikling og plassering av merker og produkter; ekspert på logistikk av arrangementer som konferanser, kongresser og turer; brukes innen områder som kommunikasjon, markedsføring, PR og bedriftsidentitet.
JULIO CÉSAR CHÁVEZ CARRASCO (JUNIOREN)
Bedre kjent som Julio César Chávez Jr. er han den eldste sønnen til den legendariske bokseren Julio César Chávez González - av mange ansett for å være den beste meksikanske bokseren gjennom tidene. Chávez Jr. følger i farens fotspor og praktiserer også boksing profesjonelt og er for tiden hans viktigste middel til å tjene penger.
Den samme kroken til de myke sonene som Chávez González hadde og som han sendte mer enn en motstander til lerretet, den samme kroken henrettes av sønnen hans. Sportselskere forsikrer at Chávez Junior har ferdighetene og talentet til sin far. Mens Chávez González vant fire verdens titler i tre forskjellige divisjoner, har Junior ikke engang klart å strebe etter en kamp der han kan kjempe for sa tildele. Hvorfor klarer ikke sønnen å nå farens konkurransedyktige nivå.
Det har vært en uendelig mening rundt de nevnte avhørene, noen spenner fra de overfladiske og ikke veldig konstruktive, til konstruktive meninger, veldig fokuserte og velbegrunnede. Til tross for dette kommer det mest nøyaktige og overbevisende svaret fra Chávez Junior.
Hans idrettskarriere har kommet fra mer til mindre. Først lovte han å følge i fotsporene og høste triumfene til faren, men etter hvert som tiden gikk og innenfor et overfladisk liv og med lite engasjement og ansvar fra hans side, kollapset karrieren, inntil han praktisk talt ble glemt. av fansen til denne kontaktsporten.
I begynnelsen av 2016 og under uansett omstendigheter oppstår et livstavle for "El Junior" i det enorme og rikholdige hav av klagesang, navnet hans, Santos Saúl Álvarez Barragán, bedre kjent som "El Canelo Álvarez". Etter en lang og lang periode der fansen lengtet etter å se dem på toppen av ringen, til slutt, 6. mai 2017, vil de være ansikt til ansikt som setter sitt rykte, navnene, men fremfor alt deres ære på spill.
Til tross for at de visste at ingen av de to bokserne –El Junior og Canelo- er de beste kjemperne i Mexico, har media stått for å tiltrekke oppmerksomheten til publikum og generere et stort ønske om å se dem i strid. Satsningene er i "toppen" av investeringene, det ser ut til at overvekten å se hvem som mister og ydmyker seg, er mye større enn å kunne sette pris på en boksing av kvalitet, engasjement og profesjonalitet.
Utvilsomt er det en begivenhet der prioriteringen er økonomiske inntekter og en del av disse oppnås og bygges med presentasjonsturer forskjellige steder og før forskjellige medier med den hensikt å øke ånden til både krigere og av fansen hans. I løpet av hele tiden før kampen er hvert ord, hver gest, hvert uttrykk og kommentar av største betydning for å generere og uttrykke sikkerhet og tillit til seier.
Chávez Jr., født, trent og med en levetid på Culiacan, i den vakre delstaten Sinaloa, må tilfredsstille hørsel, syn og krav til andre typer steder med livsstiler som er veldig forskjellige fra Culiacán, andre steder der de uttrykker seg på en annen måte, der de er vant til å gjøre ting annerledes og med et helt annet konsept og tilnærming enn det Chávez Jr. er vant til.
Dette innebærer at det er noen som kan gi deg råd om ditt offentlige bilde, i alle slags uttrykk som:
- Hvordan du skal sitte Hvordan og hvor du skal se ut mens du blir intervjuet Hvilke gester du bør gjøre Hvilke typer kommentarer blir akseptert av det største antallet mennesker, og som blir avvist eller rynket på vite hvilken som skulle - fordi og det er lite igjen for kampen - å være hans manus eller tema før media, det vil si under hvilke retningslinjer han skulle basere sine meninger og kommentarer.
Chávez jr. Må ha hatt noen profesjonelle for å få ham til å reflektere og bevisstgjøre den store muligheten - og kanskje den siste han har - til å utmerke seg i sportsmiljøet, det må ha vært noen som ville få ham til å sette føttene på bakken, gjøre det se ydmyk og takknemlig for muligheten. Han trengte noen for å overbevise ham om å akseptere den urolige og mislykkede fortiden som han har hatt, og for å presse ham fra det for å finne styrke, motivasjon og sult etter suksess i livet, over hans mulige seier i måneden. av mai.
Kanskje det beste manuset for å overbevise og overtale publikum, rivalen og spesielt overfor publikum, ville vært å starte med en pressekonferanse der han anerkjente fortiden han har hatt og uttrykte ønsket om å få fremover, der han Jeg vil takke motstanderen for muligheten de gir ham og garantere ham - mer enn å slå ham eller kaste ham inn i åttende runde - for å strebe etter å gi ham og publikum en flott kamp, med en god trening, med støtte fra familie og venner, Med Guds velsignelse og hjertets styrke til lørdag 6. mai 2017.
KONKLUSJON
Med avslutningen av dette emnet kan det observeres at Imaginology er en del av de nye trendene innen markedsføring, og dens formål er å skape et adekvat bilde av personen eller organisasjonen, med respekt for essensen og kvalitetene, men også jobbe med mulighetene med fysisk, profesjonelt, verbalt, visuelt utseende, etc., for å skape et bilde av troverdighet, tillit og ansvar for publikum.
Elementene og aspektene som griper inn i etableringen og utvidelsen av det offentlige bilde er svært mangfoldige og involverer en detaljert undersøkelse av historisk informasjon som gjør det mulig å identifisere hva den nåværende situasjonen skyldes og fra dette for å kunne utvikle svarene eller løsningene.
Det virkelig viktige er å huske at Public Image må festes og bygges ut fra praksis. Den nåværende trenden viser et falskt og hyklersk publikum som søker å oppnå sitt oppdrag på bekostning av hva det enn er, selv om det for det må lyve og baktale, det er ikke grunnlaget og opprinnelsen til det sanne bildet.
Det virkelige offentlige bildet består av historiske og relevante data for å kunne finne i oss selv hva vi er i stand til å reflektere overfor samfunnet basert på oppriktighet og ærlighet med oss selv. Det handler om å maksimere våre evner, atferd og personlighet, gjøre det empatisk og vennlig overfor andre.
Inntrenging og promotering av Public Image viser og viser resultater fra første øyeblikk. Fra begynnelsen av er det mulig å se en endring i visse atferd, holdninger og måten ting blir utført på personen eller institusjonen som utfører det i praksis. Det som virkelig er komplisert og interessant er å forbedre og endre til bedre, visse smaker, preferanser og ideer som vi vet er skadelige for samfunnet og for oss selv.
BIBLIOGRAFI
- Adame, L. (nd). Offentlig image. Hentet 23. mars 2017, fra http://www.infocip.mx/licenciaturaFlores, JD (2006). Corporate Image Manual for SMEs of Pachuca Hgo. Hentet 25. mars 2017, fra https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/10667/Ma nual% 20de% 20imagen% 20corporativa.pdf? Sequence = 1Gonzalez, B. (12 September 2012). Hvordan det offentlige bildet er bygget. Gjenopprettet 24. mars 2017 fra https://biancagonzalez.wordpress.com/2012/09/07/imagologia-como-se-construyela-imagen-publica/Gordoa, V. (2006). Imaginology. Mexico: Random House Mondadori.Guzmán, A. d. (2013). Bedriftsbilde og dets betydning for organisasjoner innen trykkstyring. Hentet 25. mars 2017, fra http://132.248.9.195/ptd2014/marzo/304200878/304200878.pdf Izquierdo, JT(20. juli 2010). Imaginology. Gjenopprettet 24. mars 2017 fra https://imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/Lara, YL (2006). Diagnostisering av bedriftens image som en faktor for endring i organisasjonsutviklingsprosessen. Hentet 25. mars 2017, fra
