Selv om miljøskrifter har påstått å påvirke all menneskelig virksomhet, har få faglige disipliner vært interessert i det økologiske temaet gjennom sin litteratur. Dette blir tydeligere når det kommer til markedsføring. Mens samfunnet har økt sin interesse for miljøet, har virksomheter så langt begynt å endre sin atferd i et forsøk på å adressere "samfunnets nye bekymringer."
Det er faktisk mange problemer som påvirker planeten: forverringen av ozonlaget, nedgangen i fauna og flora, den økende oppvarmingen, transporten av forurensende avfall fra utviklede land til underutviklede land, nedgangen i vannressurser, avskoging og andre.
I dag observeres det sjeldnere, eller i det minste ikke så godt kjent, at store bedriftsledere konfronterer miljøvernere. Investeringer i miljøteknologi, anslått til milliarder av dollar, er det beste beviset på at det skjer en overraskende forsoning fra den tradisjonelle motsetningen mellom økonomi og økologi.
En annen test er lanseringen av økologiske produkter som fosfatfrie vaskemidler, aerosoler som ikke forurenser ozonlaget, biler med katalysatorer, organiske grønnsaker, drikke med gjenvinnbar emballasje, pølser uten kjemiske fargestoffer, oppladbare batterier uten kvikksølv, bøker laget med papir økologisk og grønn turisme.
Miljøkorsteget til de mest progressive forretningsmennene blir et av paradoksene i den siste fasen av kapitalismen. For første gang blir det observert hvordan det arbeides for å forene selskap, etikk, samfunnsansvar, lønnsomhet og livskvalitet.
I løpet av det siste tiåret har hovedsakelig noen selskaper valgt å oppfatte økologi ikke som en tung forpliktelse, men som en ny forretningsmulighet. Dette kan oversette til å oppnå fordeler for selskaper som virkelig tror på å oppnå sine miljømål.
Noen virksomheter har handlet raskt, og har inkorporert konsepter som miljøstyringssystem, ren produksjonspraksis eller ZERI-utslippsprogrammet (ZERI) -strategier som generelt søker å integrere miljøaspekter i alle områder av organisasjon.
I miljøverdenen må virksomheter og produkter være "bærekraftige", og dette må oppnås på ikke altfor lang sikt. Bærekraft kan være gunstig for virksomheten, spesielt fra det neste århundre, siden bærekraftig utvikling kan bli en av de største kommersielle mulighetene i historien.
Som det observeres ved første øyekast, ser det ut til at den økologiske markedsføringen er en idé med en markert farge av følsomhet, noe som innebærer mer resirkulering, mindre emballasje og en mer aktiv rolle i menneskers helse og velvære.
Denne nye miljøfølsomheten til virksomheter antyder for eksempel at produksjon ikke bare skal planlegges for å oppnå økonomiske fordeler, men snarere tenke på forbrukerens behov, som ikke vil ha produkter som forurenser bare ved å bli lansert i marked.
Dette er grunnen til at det antas at den virkelige revolusjonen av forbrukere dukker opp, som er de som, påvirket av den internasjonale miljøbevegelsen og motivert av den gradvise fornedrelsen av miljøet, har endt opp med å kreve denne atferdsendringen fra arbeidsgivere, konsekvensene av dette vil påvirke hele verdens økonomiske orden. Denne dynamikken ser ut til å være irreversibel.
Selv om navnene som er gitt til denne kommentaren er forskjellige, enten det snakkes om økologisk markedsføring, grønn markedsføring eller miljømarkedsføring, i seg selv, inneholder de den samme essensen og til tross for at de er definert på forskjellige måter av de få forfatterne som har skrevet om emnet, de fleste av dem dreier seg om temaet å generere produkter, prosesser og teknologier som ikke skader miljøet, og tar det som en anledning å dra nytte av nye markedsmuligheter.
Bærekraftig utvikling er utgangspunktet der forskjellige land i ulike land begynner å bli iverksatt, noen av dem relatert til en viss grad, med økologisk markedsføring. Dette gjenspeiles i noen retningslinjer som ble gitt på toppmøtet i Rio de Janeiro, om hvordan selskaper skulle opptre for å bidra til å bevare miljøet.
Imidlertid er miljøledelse ikke bare en utfordring for produsentene, det er også en enorm utfordring for forbrukerne. Ikke overraskende viser mer og mer markedsundersøkelser at selv om forbrukere anser seg for å være miljøbevisste og ta hensyn til miljøpåvirkning. Når de tar beslutningen om å kjøpe noe, er de generelt ikke villige til å betale for noe av dette.
Av denne grunn har industrien i en tid hatt en sterk interesse for å gjøre forbrukeren så omfattende som mulig, slik at miljøinvesteringene har sin gevinst.
Merk: Dette er bare en liten del av undersøkelsesarbeidet som ble utført av forfatterne i deres monografi med tittelen "Green Marketing Practices in the Fast Food Formal Sector and its Effects on the Bogota Consumer".
Miljøstyringssystemer er grunnlaget for ISO 14000 standarder.
FNs miljøprogram UNEP- definerer ren produksjon som kontinuerlig anvendelse av en forebyggende og integrert miljøstrategi i produksjonsprosesser, produkter og tjenester, for å redusere risikoen som er relevante for mennesker og miljø. omgivende. Dette uttrykket indikerer virkelig renere produksjon, for å generere et "mer miljøvennlig sluttprodukt", som et resultat av en prosess som inkluderer de beste miljøpraksisene i hver av fasene i produktets livssyklus.
ZERI-systemet kan sees på som et flott alternativ for bransjer som ønsker å "produsere mer med mindre", ved å bruke industrioverskudd på nytt. I tillegg til å være en organisasjonsstrategi, er ZERI konstituert som en stiftelse som ble opprettet av FN i 1996 som en del av programmet "Restructuring for Sustainable Development". Det blir også betraktet som en ny effektivitetsparameter eller det neste trinnet av Total kvalitet (null defekter) og Just In Time (null varelager).
